이동통신 중국시장 Segmentation(시장세분화)

소개

중국시장 정량적 Usage & Attittude 조사 Data를 Factor Analysis, Cluster Analysis를 통해
시장 세분화(Segmentation)를 실시함. 또한, 세분시장의 인구통계적 특성/Lifestyle 특성/
구매행동특성/Segment Size/KBF/U&A등 각 Segment별 특성을 항목별로 자세히 분석함
당초, 정보통신(특히 휴대폰) 시장 세분화를 위한 자료이나, 그 특성상 일반 소비재 및
고관여, 고가 제품의 시장 세분화 자료로 충분히 활용 가능함

목차

1. Intro
2. Seg. Summary
3. 인구통계적 특성
4. Lifestyle 특성
5. 연령별 Concept 변화
6. 구매행동 특성
7. Segment Size
8. Functional Needs
9. Key Buying Factor
10. Usage & Attitude

본문내용

I. Segmentation
12개의 Key Factor에 대한 응답을 토대로, 요인 분석을 거쳐 총 4Group으로 Segmentation 함

중국시장은 소비자의 Needs에 따라 4개의 Segment로 세분화 할 수 있음.
Techie(11%)
최초 기능
최신 기술

Fashion & Fun(28%)
Design,Brand 중시
전반적 우수 기능
상대적 높은 지불 금액
즐거움 추구, 유행에 민감
Price & Voice(23%)
Voice중심
가격 저렴
사용과 휴대가 편리
Design & Easy(37%)
기본기능
디자인에 민감
중간 수준의 가격 지불

참고자료

· 자체 정량, 정성 조사