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샤오미 마케팅 PPT (발표대본첨부)

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최초 등록일
2016.01.25
최종 저작일
2016.01
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소개글

샤오미 기업분석과 성공사례 및 샤오미 마케팅 SWOT, STP, 4P 전략분석과 향후전망 PPT 발표자료입니다.
PPT자료 특성상 부족한 내용부분을 보충하기위해 슬라이드 노트 중간중간 발표스피치대본과 보충설명도 첨부하였습니다

목차

1. 샤오미 기업소개
(1) 기업선정배경
(2) 연혁
(3) 성장과정

2. 샤오미 기업환경분석
(1) 인구통계적 환경
(2) 경제적 환경
(3) 기술적 환경 & 법적·제도적 환경
(4) 사회문화적 환경

3. Five Force모델 분석

4. 샤오미 SWOT분석

5. 샤오미 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

6. 샤오미 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

7. 결론

본문내용

SWOT 분석입니다.
샤오미만의 강점으로는 가장 먼저 높은 가격 경쟁력을 들 수 있습니다. 또한 이렇게 싼 대신(한대에 30만원 전후) 비지떡이 아닌 고품질-깔끔한 디자인과 화려한 스펙을 자랑하고 있습니다. 또한 앞서 잠시 설명드렸던 샤오미만의 소셜커머스와 온라인 직거래를 활용한 유통혁신 역시도 샤오미만의 강점이라고 할 수 있습니다. 또한 샤오미는 기기의 펌웨어를 주 1회로 매주 업데이트하여 항상 최신상태를 유지하도록 노력합니다. 이렇게 업데이트 하는 날을 오렌지데이라고 부르는데요. 이것 역시도 샤오미만의 강점이라고 할 수 있습니다.

이러한 샤오미의 약점으로는 애플짝퉁의 이미지, 개인정보 보안 취약 위험, 과도한 내수시장의존도, 원활하지 않은 AS지원 등이 있습니다. 샤오미는 제품컨셉부터 시작해서 프레젠테이션까지 모두 애플을 벤치마킹한 것으로 유명한데요. 그래서 아직은 애플짝퉁 이라는 이미지를 벗지 못하고 있습니다. 또한 ‘백도어논란’ 이라고 해서 샤오미의 홍미제품 가입자의 개인정보가 백도어(뒷문)을 통해 유출되고 있다는 논란이 지난 8월에 제기되었습니다. 또한 샤오미는 세계시장 보다는 중국 내 시장에 과도하게 의존하는 경향을 띄고 있는 것이 약점이라 할 수 있습니다.

참고 자료

없음

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