LG전자 중국 마케팅

저작시기 2018.02 |등록일 2018.02.08 | 최종수정일 2018.04.02 한글파일한컴오피스 (hwp) | 14페이지 | 가격 5,000원
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LG전자 기업분석과 중국진출 성공요인분석과 LG전자 중국진출 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 미래전략제언과 나의의견정리 레포트입니다.

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목차

1. LG전자 기업분석
(1) 기업소개
(2) 경영철학
(3) 주요 사업분야

2. LG전자의 중국시장 진출배경

3. LG전자 중국진출전략 성공요인

4. LG전자 중국시장 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

5. LG전자 중국시장 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting + Positioning

6. LG전자 중국진출 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

7. LG전자 중국에서의 미래전략 제언

8. 결론 및 나의의견

본문내용

1. LG전자 기업분석

(1) 기업소개

엘지전자 (LG전자)는 1958년 금성사로 출발한 이래, 50여 년간 전자․정보통신 분야에서 혁신적인 기술과 제품을 개발하여 한국의 전자산업을 이끌어 왔으며 세계 전자․정보통신 산업의 중심기업으로 성장해 왔다. 과감한 R&D 투자와 적극적인 글로벌 마케팅, 지속적인 혁신활동을 통해 세계적인 제품 리더십과 마켓 리더십을 확보하고 디지털 TV, 인터넷 가전, 차세대 이동통신 단말기 등 첨단 디지털 제품을 선출시함으로써 세계 전자․정보통신 산업의 새로운 미래를 열어가고 있다.

(2) 경영철학

“LG WAY”

LG 고유의 기업문화인 LG WAY는 경영이념인 “고객을 위한 가치창조”와“인간존중의 경영”을 LG 행동방식인 정도경영으로 실천함으로써 궁극적 지향점, 즉 비전 “일등LG”를 달성하자는 것을 의미 한다.

“LG의 정도경영”

LG가 추구하는 근본적인 가치 즉, 경영이념을 실천하는 LG 고유의 행동 방식이 바로 정도경영이다. 정도경영이란 단순히 윤리경영만을 의미하는 것이 아니며, 진정한 의미의 정도경영은 윤리경영에서 나아가 경쟁에서 이길 수 있는 실력을 바탕으로 실질적인 성과를 창출하는 것을 의미한다.

(3) 주요 사업분야

1) 홈 엔터테인먼트 (Home entertainment)

LG전자는 감성을 자극하는 디자인과 쉽고 편리한 기능을 갖춘 홈 엔터테인먼트 제품들로 고객의 삶에 즐거움을 준다. LCD TV, PDP TV와 홈씨어터 시스템, 블루레이 플레이어를 비롯해 수퍼 멀티 블루(Super Multi Blue),수퍼 멀티(Super Multi), CD-RW, DVD 롬 드라이브와 같은 광 디스크 드라이브를 생산한다.

2) 모바일 커뮤니케이션즈 (Mobile communications)

LG전자는 세계 최초 CDMA 휴대폰을 출시한 이후 최첨단 이동통신 기술을 지속적으로 선보이면서전 세계 모바일 시장을 선도하는 최고의 모바일 리더이다.

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