anycall(AnyBand)를 통해서 본 삼성의 마케팅

소개

AnyBand 마케팅을 보고 글로벌 기업의 마케팅에 대해 느낀점이 많아서 작성하게 되었습니다.
내용을 보시고 공감을 하실지는 잘 모르겠지만 제가 느꼈던 부분을 같이 공감하셨으면 좋겠습니다. 삼성이라는 기업이 정말 대단하구나 하는 느낌을 받았고 또 다른 기업들 또한 이러한 삼성의 마케팅을 본받아야 한다고 생각했습니다.

목차

서언

본언
Ⅰ. 삼성 글로벌 마케팅
1.문화 마케팅이란?
2.기업들의 메세나 선호 이유
3.삼성의 글로벌 문화 마케팅
Ⅱ. AnyCall을 통해서 본 마케팅 전략의 발전
1. 기업은 사회·문화적 책임이 있다
2. 스스로 나서는 것이 일류 기업
3. AnyBand 의 광고 분석

결언

느낀점

본문내용

Ⅰ. 삼성 글로벌 마케팅

삼성의 글로벌 마케팅의 기본은 제품과 마케팅의 현지화에 있다. 정형화된 현지화는 아니지만 기존의 제품에서 현지의 사정에 맞게 조정해가면서 마케팅전략을 구사하고 있다. 삼성마케팅의 특징은 제품 개별 품목에 대한 광고보다는 삼성이라는 브랜드 이미지에 중점을 두는 경우가 많다는 것이다. 이러한 삼성의 마케팅은 각국의 문화와 사회적 상황에 맞춰 다양하고 치밀하게 진행되기 때문에 ‘문화 마케팅’이라고 불린다. 삼성전자의 글로벌 마케팅은 `함께 가자, 우리 이 길을`이라는 문구로 요약된다. 세계 각 지역별로 그 지역 상황에 맞게 지역민과 함께 호흡하고 발맞춰 감으로써 `우리`라는 인식을 높이고 있는 것이다.

1.문화 마케팅이란?

문화 마케팅이란 기업이 문화를 마케팅 전략에서의 핵심적인 수단으로 활용하는 것으로 일반적으로 기업이 공연, 전시회, 음악회 등 각종 문화 행사를 후원하거나 주최하는 문화 예술 지원 활동을 말한다. 이를 다른 말로 메세나라고 한다. 문화 마케팅을 보다 넓은 관점에서 보면 기업이 문화를 광고, 판촉 수단으로 활용하여 제품과 서비스에 문화 이미지를 담아내는 마케팅 활동도 해당된다고 할 수 있다. 올해 국내에서는 신정아 파문으로 인해 이러한 기업의 문화지원에 부정적인 영향을 끼칠 것이라고 생각했으나 오히려 메세나의 행정 투명성을 높여 줄 것이라는 전망에 기업들의 메세나 활동은 더욱 활성화 될 전망이다. 이미 국내의 많은 기업들이 문화 마케팅에 열을 올리고 있으며 작은 관심을 가지고 광고 및 판촉경품을 둘러보면 미술, 영화, 뮤지컬, 전시회와 관련된 것이 많다.

2.기업들의 메세나 선호 이유

기업들은 메세나를 기업경영의 주요 전략으로 보고 있다. 메세나가 밖으로는 사회공헌, 기업·브랜드 이미지의 제고 그리고 회사 마케팅에 큰 도움이 되며 안으로는 사내복지 개선에도 큰 효과가 있는 것으로 나타났다.

참고자료

· 매일경제신문
· 삼성경제연구소