농심 기업분석 및 신라면 제품분석

소개

농심에 대한 기업 개요와 소개, 회계자료에 근거한 경영분석과
라면시장에 있어서 신라면의 위치와 경쟁력 등을 분석하고 해외진출 성공사례를 들어 설명하고 있다.

목차

1. 농심 기업소개

2. 산업분석

3. 신라면의 탄생과 마케팅
- SWOT분석
- 4P

4. 유통구조

5. 해외진출 성공사례

6. 맺음말

본문내용

1. 농심 기업소개

① 기업이념- 보다 좋은 상품과 서비스를 제공하여 고객 만족을 선도하며, 고객의 풍 요로 운 삶에 공헌

② 기업비전- 인류에게 건강과 기쁨을 제공하는 세계 초일류 식 문화, 생활서비스 창조기업

③ 세계화 비전- 농심의 세계화는 사업의 일환의 글로벌화의 추진되고 있으며 한국의 맛을 세계화한다는 가치이래 수출, 현지화, 상사기능화라는 세 방향으로 추진되고 있다. 수출 측면에서는 농심 브랜드의 라면과 스낵을 중심으로 80여 개 국가에 수출하고 장기적인 안목으로 주변국가의 식 문화를 연구하여 그 결과, 우리의 맛을 해외에 접목시키는 현지화 작업이 추진되어 이미 중국에서는 상해, 청도, 심양 등 3개 공장과 북경, 광주 등 2개 사무소를 운영하고 있다. 일본 지역에서는 5개 주요도시에 판매기점을 확보하였고 북미지역에서는 LA, 뉴욕, 토론토 등에 지사 및 사무소를 두고 매운맛의 원조로서 시장의 발판을 굳혀 나가도 있다.

(ㄱ) 제품 밎 디자인 개발- 농심은 제품 및 디자인 개발을 위해서 매출의 10%를 R&D에 투자하고 있다. 디자인 개발을 위해서 농심은 디자인실을 별도로 운영하고 있는데 이사1명, 국장 1명, 차장 1명, 대리 4명으로 구성되어 있고, 디자인은 포장과 색상, 규격 등을 매운맛의 라면이라는 이미지에 일관되게 소구를 하도록 하기 위해서 국내와 해외 모두 동일하게 하고 있다. 제품 개발을 위해서 연구인원 120명인 농심 식품연구소를 운영하고 있으며, 또한 별도의 자회사인 농심기획에서는 광고와 디자인 업무를 전담하고 있는데, 총인원은

참고자료

· 없음