애니콜 마케팅 보고서 - 유럽시장과 첼시

소개

이 자료는 삼성휴대폰브랜드인 애니콜의 기본 거시분석과 미시분석을 거친 후
새로운 마케팅을 만들어낸 보고서형태입니다

목차

1. Anycall 이란 ?
① Anycall 소개
- anycall 뜻
- anycall 생산방식
② Anycall SWOT 분석
③ Anycall 마케팅사례

2. 환경 분석
① 거시 환경 분석
② 미시 환경 분석
- 산업분석
- 시장분석
- 경쟁자분석

3. 소비자 분석

본문내용

2. Anycall SWOT 분석

* 장점 *
- 휴대폰 브랜드 인지도 1위 상품
- 높은 신뢰성과 품질
- A/S가 매우 편리 – 삼성 대리점 통한 빠른 A/S
- R&D역량 축적으로 인한 삼성만의 독특한 기술력

* 약점 *
- 투박한 이미지 (예전 광고의 이미지가 많이 남아있음)
- 젊은 이미지의 부족 (타사에 비해 높게 책정된 가격)
- 최근 잇단 비리 연루 (모기업 이미지 실추)




- 애니콜 경쟁자 분석 ( 노키아 )

* 노키아란 어떤 회사인가?
노키아는 핀란드에 본사가 있는 세계적인 이동통신 업체
- 헬싱키 증권거래소에 상장된 노키아 주식의 시가총액은 전체 주식의 시가총액 중 60%에 이르고 있으며, 핀란드 국내총생산의 4%, 핀란드 전체 R&D 투자비의 30%를 점유하고 있다. 한 마디로 노키아의 실적이 핀란드의 경제 성장 자체를 좌우하고 있는 것이다
- 이동 통신 분야의 전 세계 선두 기업으로서 세계시장점유율 28.4% 차지하고 있고 경험과 혁신, 사용자 친화성, 안정성 있는 솔루션을 바탕으로 휴대 전화와 모바일, 고정, IP 네트워크 분야를 선도

참고자료

· 문서내에 기재하였음
· lg 경제연구원
· 삼성경제연구소
· 애니콜랜드
· 뉴욕타임즈
· 기타등등