현대 카드 광고 분석 - THE PURPLE

소개

현대 카드 광고(THE PURPLE)를 광고사진을 이용하여 분석한 자료입니다.

목차

서론
본론
결 론

본문내용

서론


지난 해 나는 놀라운 광고를 목격했다. 온통 보라색 천지인 현대카드 광고였던 것이다. 광고의 효과는 놀라운 것 이여서 그 광고가 나간 이 후로 수많은 사람들이 그 카드를 신청하였고 그 카드는 곧 품귀현상까지 일어났다고 하니 광고마케팅의 효과가 얼마니 큰 것인지를 재확인 할 수 있던 순간 이였다. 그 광고는 매우 매혹적이다 싶을 정도로 많은 사람들의 이목을 집중시켰고 구매욕을 자극 시켰으니 그 누가 이 광고를 헛것이다 말할 수 있을까? 이 광고야 말로 굉장한 설득의 역할과 수용자의 기대치에 부흥하는 것 이였다. 아무리 광고의 허와 실을 운운한다지만 모든 구매자를 매혹시켰던 이 광고로 인해 구매자들은 현대카드의 허를 논하지 않았다. 그렇다면 세간의 이목을 주목 시켰던 현대카드가 어떤 광고로 수용자를 설득 시켰으며 수용자의 입장에서 이 광고를 어떻게 받아 들였는지 서술해 보도록 하겠다.



본론

이 광고가 수용자들에게 주는 놀라움은 상당히 간단하다. 이 광고는 신비로움과 희소적인 자치를 부각하고 있는데 이 카드를 소유하고 있으면 자신의 권위와 품격이 더 상승된다는 이미지를 적극 반영하여 사람들의 마음을 이끌고 있는 것이다. 이 광고가 방영 될 때는 어떤 사람의 말도 나오지 않았다. 카드를 구매하라는 말을 목소리가 아닌 품격 있는 이미지만을 엄선하여 슬라이드 혹은 파노라마식으로 나열해 내 보냈던 영상에 삽입하여 내보내고 있는 것이다. 이 광고에서 사용된
이미지들은 카드와는 실상 아무 상관도 없는 게 대 다수였다. 카드의 실용성 카드를 사용 하면서 얻어지는 실 이익, 혹은 카드의 특별함과는 전혀 관계없는 고양이 혹은 가면, 피라미드와 같은 사진 뿐 이였던 것이다. 하지만 사람들은 그 이미지를 나열한 광고를 보면서 탄성을 질렀으니 이것이 바로 이미지 마케팅의 성공이라고 하겠다. 그 나열된 이미지들은 하나의 공통점을 갖고 있는데 그것은 다름 아닌 보라색이라는 것이다. 그리고 그 보랏빛의 그림들 위에는 한마디의 카피문구가 쓰여 있는 데 이것은 바로 보라색 예찬론가들의 주절거림이라고 할 수 있을 정도로 상식적이면서도 유치하기까지 하다. 하지만 실상 나또한 이 광고를 봤을 때 카드의 가치를 따지기도 전에 그 매력에 끌리고 만 것이 사실이다. 그렇다면 다음 광고를 보면서 이 광고의 특징과 과연 이 광고를 나, 즉 수용자의 입장에서 어떻게 받아들였는지를 분석해 보도록 하자.

참고자료

· 없음