[경영학]중년층을 위한 신제품 및 창업 마케팅 전략 보고서

소개

중년층을 위한 신제품 및 창업 마케팅 전략 보고서입니다.
Product : 사진영상앨범제작 서비스

목차

1. 개요1
2. 신제품2
1) 신제품(아이템) - ‘최초 쇼핑몰식 사진영상앨범 판매’2
2) 신제품의 착안 배경 및 제안 취지3
3. 마케팅 전략4
1) 경쟁사 분석4
2) S. W. O. T. 분석4
3) S. T. P.5
4) 4P 전략6

본문내용

1. 개 요
○ 차별화된 구매 과정과, 생산라인- 제품
‘디-치즈’는 디지털 사진 영상앨범 제작 업체로서, 업계 최초로 쇼핑몰 방식으로 구매과정이 이뤄진다. 즉, 기존의 주문 후 생산 방식이 아닌, 생산 후 판매 방식으로, 고객 입장에서의 복잡한 과정을 제거하고, 긴 제조시간 및 제조에 대한 노동력을 현저히 줄였다.
○ 구매력이 높고, 집단 구매가 필연적인 『동창회』를 타깃으로 함
사진 처리에 대한 지식이 부족하여 구매력이 높고, 한번 사진앨범 구매 시 집단으로 구매를 해야만 하는, ‘중년층 이상으로 이뤄진 활발한 활동 을 하는 동창회’는 그 조직의 수가 굉장히 많고, 커뮤니티가 활성화 되 어있어, 쉽게 임원진 연락처도 얻을 수가 있다. 또한 모임 횟수나 여행 및 행사를 여는 빈도도 상당히 높은 편이다.
○ 포지셔닝을 ‘간편한 구매과정과 신속한 납품’으로 정하여, 고객의 니즈를 자극하는 이미지를 목표로 함.
중년층 이상의 사람들은 컴퓨터 활용도가 지극히 떨어져, 디지털 사진을 생산한 후 그것의 처리를 상당히 복잡하고 어렵게 생각한다. 그리고 제품 을 기다리는 인내심도 줄어들어 있기 때문에, 간편함 과 신속함을 목표 이미지로 삼았다.
○ 4P MIX
중년층의 취향에 적합한 ‘배경 영상 테마’를 제작하여, 홈페이지에 게 시하고, 고풍스러운 가죽케이스를 기본으로 하며, 컴퓨터가 아닌 DVD플레 이어로도 볼 수 있게, DVD로 제작함.
‣ 인스턴트식품인 맥도널드처럼, 간단한 주문과 신속한 납품을 목표로 하 여, 심플한 유통과정을 갖는다. 온라인 전송, 제작, 빠른 등기 외에 복잡 한 요인은 제거한다.
‣ 가격대는 기존 시장에서의 침투전략으로 한다. 제조에 따른 노동력이나, 소요 시간에 대한 기회비용이 절약되므로, 다른 업체대비 저가로 판매한 다.
‣ 타깃에 집중적인 판촉 행위를 벌인다. 동창회 임원진 및 구성원의 연락처 로 온, 오프라인 양쪽 모두 정보를 보내어 제품을 알린다.

참고자료

· 없음