[마케팅] 네슬레(Nestle)의 기업분석과 마케팅 성공전략 분석

소개

네슬레(Nestle)의 기업분석과 마케팅 성공전략 분석입니다.
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목차

1. Nestle의 소개
2. Nestle의 연혁
3. Nestle의 CEO
4. Nestle의 기업 문화
5. Nestle의 거점 현황
6. Nestle의 주요 제품
7. Nestle의 위기와 성공
8. Nestle의 사업 원칙
9. Nestle의 조직 운영
10. Nestle의 마케팅 전략
11. Nestle의 핵심전략 (네트워크망)
12. Nestle의 핵심전략 (Internet 전략)
13. Nestle의 미래 및 결론

본문내용

Nestle의 소개
130여 년의 오랜 역사를 지닌 다국적 식품기업
전세계 85개국 508개 공장, 8천 개가 넘는 제품 생산,
약 25만명의 직원을 고용, 세계 최대의 식품 회사
순 이 익 : 66억 8천만 프랑 (39억 1천만 달러)
총 매출액 : 847억 6천만 프랑이며
자산 규모 : 유럽은 8위, 전세계적으로는 31위

Nestle의 연혁
1886년
앙리 네슬레가 브베에 Nestle 설립
우유를 재료로 한 유아식품 개발에 성공
판매한 회사가 Nestle의 모체

1877년
Anglo-Swiss는 Nestle의 유아식품을 생산 시작,
Nestle도 Anglo-Swiss의 연유를 생산, 두 회사 치열한 경쟁에 돌입

1905년
두 회사 Nestle Anglo-Swiss연유회사의 이름으로 합병

1947년
식품업체인 마기(1884년 설립)와 모회사인 Alimentana를 합병

1977년

회사명을 현재의 이름 개칭
20세기 초부터 사업의 다각화에 힘써,
세계 70여 개국에 판매점․공장․창고 등과 그 밖의 시설을 확보 운용

1987년
한서 식품과 합작회사인 한국 Nestle가 설립

Nestle의 CEO
Nestle의 현재 최고 경영자(CEO) – 피터 브라벡

브라벡의 Nestle 성장의 4가지 기둥

① 운영효율성 (Operation Efficiency)

② 혁신과 쇄신 (Innovation and Renovation)

③ 언제, 어디서나, 어떤 식으로나 제품판매
(Sales of Product Whenever, Wherever, However)

④ 소비자들과의 좀더 나은 의사소통
(Communication with Customers)

Nestle의 기업 문화
첫째, 최대의 자산이자 경쟁 우위의 원천은 사람이다.
둘째, Nestle가 생산하는 모든 제품의 품질을 개선하기 위해 끊임없이
노력한다.
셋째, Nestle의 브랜드는 Nestle의 영속적인 성장과 안정에 확신을
준다는 믿음 하에 모든 종업원들이 브랜드에 대해서 책임을 진다.
넷째, Nestle의 존재 이유는  소비자가 무엇을 필요로 하는지를
이해하고 예측해 그들에게 최고의 만족을 주는 데 있다.
다섯째, Nestle 제품의 인지도를 높이는 데 큰 역할을 한 고객을
고맙게 여긴다.

참고자료

· 이은엽, 세계 최대 식품 기업으로 성장한 네슬레, emars, 2005년 (eBook)
· 명순영, 위기를 기회로 바꿔라, 매일경제신문사, 2003년
· 신현암, 브랜드가 모든 것을 결정한다, 삼성경제연구소, 2003년
· http://www.nestle.com
· http://www.nestle.co.kr
· http://blog.naver.com/dreamakers?Redirect=Log&logNo=1949244
· http://news.chosun.com/site/data/html_dir/2007/07/27/2007072700662.html