오리온 초코파이 해외진출 성공사례

소개

교수님께 칭찬받은 자료입니다
많은 도움 되실껍니다.

목차

1 오리온 기업연혁 및 초코파이 해외 수출의 시작
2 중국시장 진출 배경
3 SWOT 분석
4 중국시장 진출 과정
5 기업현황 및 향후계획
6 성공사례를 통한 경영학적인 시사점

본문내용

국내 2위의 제과업체 풍국제과 인수(1956. 7. 25)
현대식 제조시설 확충
1970년대 (위기와 극복기)
1971년 9월 10일 동양시멘트 법정관리 → 제과 부도직면
껌 제품 본격적 생산과 중동지역으로 수출(1976년)
1974년 4월 ‘초코파이 생산’
1980년대 (준비기)
시설현대화, 신기술 도입 강화
업계 최고 마케팅부 신설(1985년)
美, 펩시코社와 합작, ‘오리온 프리토레이 설립’(1987년)
1990년대 (전환과 도입기)
24시간 편의점 ‘Buy the way’ 설립으로 유통업 진출(1990년)
경영합리화 운동 전개(1993년)
투니버스, 농구단, Bennigan’s, 엔터테인먼트 사업 진출
2000년대 (재창업기)
케이블 TV 및 영화, 외식사업 확대 강화
해외사업 글로벌 체제로 재편
- 중국 랑방과 상해에 껌, 제과공장 완공
제과(국내/외)와 엔터테인먼트 사업군으로 조직개편
동양그룹으로부터 계열분리, 오리온그룹 출범(2001. 9. 1)
초코파이 누적매출 1조원 돌파 (2003. 9)
90년대 초 부산을 중심으로 한 러시아 보따리 상인들의 초코파이 구매 붐.
93년 본격적으로 수출을 시작
국내 수요가 감소하던 시기가 도래
때마침 중국은 개방화를 추진
기업 글로벌화 맞춘 해외시장 진출
수많은 소수민족이 광활한 국토 곳곳에 분포
다각적인 분석을 통한 다양한 접근이 필요
중국시장은 획일화된 기준으로 시장을 묶을 수 없음
광고로 인한 높은 고객 인지도
축적된 기술로 인한 Know-How
주된 원료의 직접제조 능력
효과적인 제품 현지화 전략 적중
강 점 (Strengths)
품질관리의 필요성
글로벌정책으로 인한 기술

참고자료

· 없음