[국제경영] 아이리버의 글로벌 마케팅 전략 분석

소개

아이리버의 글로벌 마케팅 전략 분석입니다.
내용면에서 짜임새있고 디테일하게 서술하였고 다른 저급자료들
과는 다른 자료라 확신합니다. 필요하신분 유용하게 쓰시고
좋은결과있길 바랍니다

목차

기업 선정 이유
CEO 소개
주요 연혁
아이리버의 경영철학
아이리버- ①판매 전략
아이리버- ②마케팅 전략
아이리버- ③차별화 전략
성공 제품 소개
앞으로의 전략

본문내용

아이리버---

회사 이름 레인(reign)은 본래 지배한다는 뜻이다.
그러나 양덕준CEO의 풀이는 다르다.
레인은 힘으로 정복하기보다는 어둠이 대지에 깔리듯
천천히 끌어들여 복종하게 만든다는 뜻이라고 한다.

기업 선정 이유

국내 MP3 CD플레이어 시장에서 50%의 점유율로 1위를 지키고 있는 아이리버, 해외시장에서 30%의 점유율로 애플에이어 2위,2000년 설립 후 약 6년 만에 급성장한 성공 비결은 무엇인지 그들의 독특한 조직문화를 통해 알아보고자 아이리버를 선정하게 되었다.

CEO 소개

▶ 1951년 대구 출생
 ▶ 1977년 영남대학교 응용화학과 학사
 ▶ 1978년 삼성반도체(현 삼성전자) 입사
 ▶ 1988년 삼성전자 홍콩지점장
 ▶ 1991년 삼성전자 반도체 부문 수출담당 이사
 ▶ 1999년 ㈜레인콤 설립
 ▶ 2001년 2,000만불 수출의 탑 수상
 ▶ 2003년 대한민국 멀티미디어대상 정보통신부장관상 수상
 ▶ 2003년 레인콤 코스닥 등록
▶ 2005년 차세대PC산업협회 초대회장

주요 연혁

2000년  7월 -  (주)아이리버 설립
2000년 11월 -  세계 최초로 Multi-CODEC CD Player(iMP-100) 개발 완료 및 출하
2001년  1월 -  MP3 CD Player "Best 10 디자인상품"으로 선정(한국산업디자인진흥원)
2001년  5월 -  Amazon.com Most Popular 1위
2001년 12월 -  세계에서 가장 얇은 MP3CDP, "SlimX(iMP-350)" 출시
2002년  5월 -  "Chrome-X (iMP-150)" 출시 및 국내 판매 실시
2002년  7월 -  세계최초의 DataPlay 적용 포터블 오디오 기기 iDP-100출시
2002년 12월 -  한국디자인협회 "Korea Design Award 2002" 디자인 경영인 부문수상
2003년  6월 -  디지털타임스 선정 2003 IT 히트상품 (MP3플레이어 마케팅상) 
2003년 10월 -  "벤쳐기업대상 국무총리상" 수상
2003년 12월 -  더데일리포커스FOCUS선정 2003브랜드 대상
2003년 12월 -  스포츠서울 선정 2003 대한민국 파워브랜드 선정 (MP3부분 파워브랜드대상)
2003년 12월 -  한국서비스경영진흥원 2003 골든브랜드 대상(음향기기부문) 
2003년 12월 -  2003 서울경제 마케팅 대상 (벤처부분 최우수상) 
2004년  2월 -  LG홈쇼핑 BEST 협력업체 (매출부문 100억달성) 
2004년  2월 -  CJ홈쇼핑 BEST PARTNER상 
2004년  3월 -  한국능률협회컨설팅 한국산업의 브랜드파워(K-BPI) MP3 플레이어 부문 1위

참고자료

· 아이리버 홈페이지외
· 각종 까페및 블로그