영화시장과 영화산업에 대하여

소개

영화시장을 상품으로서의 영화 측면에서 분석한 레포트입니다.

목차

I. 영화상품
1. 예술로서의 영화 vs. 상품으로서의 영화
2. 부분적 공공재로서의 영화
3. 정보재로서의 영화
4. 상품으로서의 영화의 특성
5. 영화상품/영화산업의 세 요소 - 생산자, 소비자, 영화상품/텍스트

II. 영화산업
1. 스튜디오 시스템
2. 스타와 장르
3. 제작과 자본
4. 배급과 상영
5. 영화시장의 특수성

본문내용

I. 영화상품
1. 예술로서의 영화 vs. 상품으로서의 영화
영화는 산업혁명과 테크놀로지의 발달이라는 근현대사에 있어서의 커다란 전환점에서 탄생한 주요 예술이다. 물론 대중의 미적인 관심과 예술에 대한 열망이 영화의 발달에 있어 중요한 역할을 담당하기는 하였으나, 기본적으로 영화라는 매체는 19세기 이후 과학적인 호기심과 기술적인 실험의 산물이라고 할 수 있다. 사업, 산업 혹은 상품이라는 말과 예술이라는 말이 본질적으로는 상반되는 표현이기는 하지만, 영화라는 매체에 있어서 이 두 단어는 서로 동반자 관계에 있다고 해도 과언이 아니다. 영화예술에 있어서 기술적인 측면은 영화라는 ‘예술’을 급속도로 발전하게 만드는 요인이었으며 그 기술적인 요소들은 또 다시 이윤창출이라는 사업적인 마인드에 의해서 더욱 공고한 기반을 마련하게 되었다. 1895년 뤼미에르에 의한 영화의 탄생 이후 100여 년이라는 시간의 흐름 속에서, 영화는 도전적인 예술가들의 노력과 기술적인 발명, 그리고 사업적인 마인드가 결합되어 오늘날 그 누구도 의심치 못할 만한 대중문화의 꽃으로 성장해온 것이다.
2. 부분적 공공재로서의 영화
흔히 경제학에서는 상품을 형식에 따라 재화와 서비스로 구분한다. 재화를 다시 형식에 따라 세분하면 정보재와 유형재로 나뉘고, 재화를 사용의 측면에서 구분하면 사적재와 공공재로 나뉜다. 공공재라는 단어를 접했을 때 생길 수 있는 흔한 착각은, 공공재는 정부나 공공기관에 의해서만 제공되어야 한다는 생각이다. 그러나 이는 올바른 생각이 아니다. 공공재와 사적재의 구분은 재화의 ‘사용’에 따른 구분이지, ‘제작’이나 ‘제공’, 혹은 ‘생산’ 주체에 따른 구분이 아니기 때문이다. 물론 영화는 텔레비전 방송과 같이 온전한 의미에서의 공공재는 아니다. 텔레비전 방송의 경우, 기술적으로 거의 모든 사람들이 시청 가능하고, 그야말로 불특정 다수가 그것을 향유할 수 있는데 반해서, 순수한 의미에서의 영화는 극장이라는 공간에서만 한정 상영되므로 순수한 공공재라고는 할 수 없다.

참고자료

· 없음