미싱도로시에 관한 자료입니다.

소개

미싱도로시의 전반적인 분석과 유통전략에 대한 자료입니다.

목차

분석
M.D
물류시스템
기업현황
문제점&발전방안

본문내용

스타마케팅
독보적인 인지도
다양한 제품 라인업
독특한 디자인
저렴한 가격
비 전문적이라는 이미지
스타만을 믿는다?
CJ홈쇼핑에서의 독점판매
인지도를 바탕으로한 확장
경영분리
이용자의 지속적 증가
스타마케팅 의류브랜드 증가
이용자들의 정보 수집력 증대
후발 주자들의 스타일 카피
STP
Targeting
- 20~30대 여성
Positioning
소비자 포지셔닝
: 워너비족
이미지에 의한 포지셔닝
: 스타마케팅
경쟁적 포지셔닝
: 다양한 품목, 넓은 구매 폭
Segmentation
지리적 변수
: 홈쇼핑 특성상 지리적 제약 없음
인구통계적 변수
: 20대 여성이 주요 고객
라이프스타일
: 개개인의 개성이 드러나길 원함
브랜드 로열티
: 스타마케팅을 통한 브랜드 파워
Product
4P
＊ 프릴이 달린 블라우스, 풍성한 스커트
＊ 넓게 퍼지는 형의 하늘하늘한 원피스와 코트
＊ 마치 동화 속에서 방금 나온 것 같은 공주 풍의 의상들
＊ 보통 쓰이는 옷감보다 두 세배가 들어감
＊ 기능성 중시하여 멋을 내면서 활동하기 편하고
시각적으로 날씬해 보이게 하는 효과
4P
Price
재킷류
스커트
투피스
데님류
10만원
20만원
30만원
40만원
Missing Dorothy
Others
4P
Place
＊ 대한 통운
-기본적으로 WMS + ERP의 결합으로 물류시스템을 구축
- 10시30분전 주문제품은 익일 배송
- 이후 주문 제품은 2~3일 배송
＊ 인터넷 라이브 쇼핑 방송 “쌩쌩”

참고자료

· 없음