마케팅 전략과 마케팅 믹스(marketing mix) , STP 전략적마케팅

*지*
최초 등록일
2007.12.17
최종 저작일
2007.12
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소개글

마케팅의 전략과 마케팅 믹스(marketing mix)의 전반적 내용과 STP 전략적마케팅의 설명을 자세히 정리 해둔 레포트 입니다.

목차

-마케팅전략(marketing strategy)
1. 마케팅믹스 전략의 의의
2. 마케팅목적의 명시
3. 마케팅믹스의 원칙

- 마케팅 믹스(marketing mix)
STP 전략적 전략 -1
1. STP 개념
2. STP 방법론
3. STP 시사점과 사례
STP 전략적 마케팅 -2
1) STP의 정의
2) 시장세분화(segmentation)
3)표적 시장 선택(Targeting)
4)제품 포지셔닝(Positioning)

= 포지셔닝의 유형 =
- 속성에 의한 포지셔닝
- 사용자에 의한 포지셔닝
- 사용상황에 의한 포지셔닝
- 경쟁제품에 의한 포지셔닝
- 리포지셔닝(repositioning)

본문내용

-마케팅전략(marketing strategy)
마케팅 목표를 달성하기 위해서 다양한 마케팅 활동을 통합하는 가장적합한 방법을 찾아 실천하는 일.마케팅 전략은 장기적이며 전개방법이 혁신적이며 계속적 개선을 노리는점에서 마케팅 전술과 다르다. 전개의 폭은 통합적이어야 ......(생략)
1. 마케팅믹스 전략의 의의
마케팅믹스 전략은 제품,가격,유통,촉진 등 마케팅믹스의 기본 요소가 잘 조화되어 시너지 효과를 낼 수 있게끔 하는 혼합 마케팅전략......(생략)
2. 마케팅목적의 명시
마케팅목적은 제품의 가치개념을 어떤 식으로 고객에게 전달할 것인가를 명확히 제시하는 것이 되어야 합니다. 즉 이 제품은 누가, 언제, 어디서, 어떻게 ......(생략)
3. 마케팅믹스의 원칙
마케팅믹스에 의해 보다 긍정적인 시너지 효과를 거두기 위해서는 `일관성의 원칙`과 `보완성의 원칙`이 지켜져야 한다. 즉 상위 믹스 요소와 하위 믹스 요소들 간의 일관성......(생략)
- 마케팅 믹스(marketing mix)
기업이 마케팅 목표에 따라 설정한 시장표적에 마케팅 활동을 집중시키기 위해 사용하는 모든 투입변수 등을 해당기업의 환경과 상황에 맞게,그리고 마케팅 효과가 최대화되도록 배합하는 마케팅 전략. 마케팅 믹스의 요소는 상품이나 서비스(produet), 판매장소(place), 가격(price),판매촉진의 형태......(생략)
STP 전략적 전략
1. STP 개념
STP 개념을 최초로 밝힌 학자는 마케팅 분야의 최고권위자인 필립 코틀러 박사이다. 필립 코틀러는 마케팅 경영관리 과정을 다음의 5단계 과정으로 본다......(생략)
1) STP의 정의
시장세분화(segmentation), 시장표적화(targeting), 시장위치화(positioning)를 통해 효율적으로 표적 시장에 도달하는 것.즉, STP를 통해 마구 쏘아대는 산탄총 방식이 아닌 그들의 마케팅 노력을 분산시키지 않고 자신들의 상품에 가장 높은 관심. ......(생략)
- 시장세분화(segmentation)
(1) 정의
어떠한 시장에 새로운 제품을 내놓을 때, 그 새로운 제품에 대해 서로 다른 욕구, 특성, 행동을 하는 구매자 집단으로 나누는 것이다. 시장세분화의 수준은 세분화의 정도에 따라 대량 마케팅, 세분시장 마케팅, 틈새시장 마케팅, 미시 마케팅으로.............(생략)

참고 자료

마케팅원리
생활마케팅
마케팅전략
*지*
판매자 유형Bronze개인

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