[마케팅] 마케팅 믹스

목차

● 마케팅믹스란?
1. 제품(product)
2. 가격(price)
3. 유통(place)
4. 촉진(promotion)

본문내용

마케팅믹스란?
기업이 표적시장에서 마케팅목표를 달성하는 데 사용할 수 있는 마케팅 도구의 집합으 로 제품(Product), 가(price), 유통(place), 촉진(promotion)으로 구성된다.
효율적인 마케팅믹스 통합을 위해서는 마케팅믹스 사이에 일관성, 통합성, 시너지효과 를 고려하여야 하고, 개별 마케팅믹스 전략은 하나의 통합된 마케팅믹스 조합으로 나타 내어진다. 마케팅믹스 요소들은 시장상황, 제품특성, 기업의 특성에 따라 중요하고 효율 적인 믹스조합이달라진다. 마케팅믹스 조합에서 경쟁력우위의 원천은 고품질인 경우에 는 제품경쟁력이, 대등품질에서는 유통과 촉진경쟁력이, 저품질인 경우에는 가격경쟁력이 된다.

참고 자료

없음