로하스 족

소개

로하스란 무엇인가?

어떤 트렌드인가?

목차

LOHAS란?
LOHAS LIFE STYLE의 보급
CASE 1 : WHOLEFOOD MARKET
CASE 2 : MARKS & SPENCER
CASE 3: GE
한국 로하스 기업의 수준
진정한 LOHAS족은?

본문내용

LOHAS 란?
공동체 전체의 보다 나은 삶을 위해 소비생활을 건강하고 지속 가능한 친환경 중심으로 전개하자는 생활양식ㆍ행동양식ㆍ사고방식을 뜻한다. `Lifestyles of Health and Sustainability`의 약자이다.
우리나라에도 웰빙의 기본적인 취지가 공동체적 삶과 유리돼 지나치게 개인적인 행복추구로 변질되고 있다는 비판이 일면서 이 개념이 친환경적인 소비중심으로 확산되고 있다. 일회용품 줄이기, 장바구니 이용하기, 프린트 카트리지 재활용 캠페인 등이 대표적인 움직임이다
LOHAS LIFE STYLE의 보급
미국 내추럴마케팅연구소에 따르면,
2005년 미국의 로하스 시장 규모는 약 2300억
달러(약 211조2300억원)이며 로하스족은 6300만
명으로 성인인구에서 차지하는 비중이 23%에 이른다고 한다
CASE 1 홀푸드 마켓
www.wholefoodsmarket.com 미국에서 유기농 식품매장으로 가장 유명한 곳이다.
1980년 채식주의자였던 존 매키(John Mackey)가 텍사스 오스틴의 한 차고에 매장을 연 뒤 폭발적인 성장을 보여왔다. 2006년 현재 매출은 56억 달러(약 5146억원)이며 북미와 영국에 모두 270개 매장과 5만4000명의 종업원을 두고 있다. 이 기업은 자연재료, 유기농 재료 만든 식품만 판다. 방부제나 MSG 같은 화학재료가 든 제품은 전혀 없다. 판매하는 육류 중에 성장촉진제를 먹인 것은 있을 수 없으며, 농산품도 농약을 쓰지 않은 것들이다.
100% 자연식품이고 70%가 유기농 식품이었다. 이 매장에는 뷔페 코너가 있어 원하는 만큼 음식을 덜어 계산하고 테이블에서 식사를 할 수 있었다. 물론 가격이 비싼 편이지만 점심시간이 되자 인근 사무실 직원들이 몰려와 길게 줄이 늘어설 정도로 인기였다.
CASE2 MARKS & SPENCER
영국 유통업체 막스앤스펜서는 로하스 경영을 오랫동안 해온 기업으로 유명하다. 이 기업은 100% 유기농 면으로 제품을 생산하며, 매장 내 190개 카페에서는 제3세계 노동자에게 공정한 임금을 지불했다는 것을 보여주는 공정무역(fair trade) 라벨을 붙인 커피를 제공한다. 또한 방목해 기른 닭이 낳은 달걀만 판매하며 살충제는 팔지 않는다. 유전자조작 식품, 첨가제를 넣은 식품도 막스앤스펜스 매장에서 찾아볼 수 없다. 이 기업은 무주택자, 장애인, 장기실업자에게도 일자리를 제공한다.
세 가지 면에서 놀랄 만한 사회책임경영을 하고 있다. 첫째, 기업 단독으로 진행하기보다 소비자를 적극적으로 기업의 사회적 책임(CSR) 활동에 참여시킨다. 둘째, 다른 경쟁사보다 먼저 그리고 앞장서서 CSR 활동을 하고 있다. 마지막으로 유통 분야뿐 아니라 제조 분야에도 가담해 CSR에 부합하는 자체 브랜드를 개발하고 있다. 그러나 한국의 막스앤스펜서 매장에서는 공정무역 면화나 친환경 소재 제품이 유통되지 않아 아쉽다. 한국 매장 직원에게 물어보니 한국 소비자들은 로하스 상품에 별 관심이 없어 들여놓지 않는다고 했다
CASE 3 GE

참고자료

· 없음