아트마케팅이란 무엇이고, 그 사례와 효과에 대해 알아봅니다.

소개

아트마케팅이란? 무엇이고
이러한 마케팅 트렌드의 개념을 정의해보고 아트마케팅의 배경 조사
및 기업들이 전개하고 있는 다양한 아트마케팅 사례 분석을 통해
그 효과에 대해서 알아보고자 합니다.

목차

1. 아트마케팅이란?

2. 아트마케팅의 근간(根幹)
▣ 마케팅 환경의 변화 品量→品質→品格
▣ Tech + Art 데카르트마케팅
▣ Art + Marketing 아트마케팅 대두
▣ 디자인 경영 Design Management

3. 아트마케팅의 배경

4. 아트마케팅의 유형 - 케이스 스터디
★ 후원, 협찬 지원 형태의 아트마케팅 ★
★ 간접적인 문화행사 개최 ★
★ 기업 이벤트에 문화행사를 연계한 아트마케팅 ★
★ 제품 광고나 포장을 예술 작품 및 유명 디자이너와 연계한 아트마케팅 ★

5. 아트마케팅의 효과
① 기업 측면
② 시장 측면
③ 종업원 측면
④ 아트마케팅의 효과 사례 제시

본문내용

이란? 무엇이고
이러한 마케팅 트렌드의 개념을 정의해보고 아트마케팅 배경 조사
및 기업들이 전개하고 있는 다양한 아트마케팅 사례 분석을 통해
그 효과에 대해서 알아보고자 합니다.

아트마케팅이란?

예술 인프라를 이용하여 기업의 이미지와 인지도를

높여 나가는 고도의 감성 마케팅 전략입니다.

말 그대로 ‘아트’ 즉, 문화예술을 통한 마케팅입니다.


아트마케팅의 배경에는 마케팅 환경의 끊임없는 변화로 인하여,
70~80년대 생산기술과 단순기능, 경제적 가치를 중시 여기던 품양(品量)중심의 시대, 90년대 첨단기술로 고기능/고품질의 사용가치를 추구하던 품질(品質)중심의 시대, 다시 2000년대로 넘어오며 감성기술을 가미한 감성기능/감성체험을 요구하는 문화가치가 있는 제품의 품격(品格)중심의 시대로 마케팅 환경이 변화 되어옴에 따라 기업들에게는 아트(문화) 마케팅의 중요성이 부각되었습니다.

참고자료

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· 위대한 기업의 선택 - 문화마케팅 / 김우정 지음 / 바람출판사 / 2006년 6월 2일
· 컬덕시대의 문화마케팅 / 이보아 지음 / 미래의 창 / 2005년 11월 9일
· 조선일보 / 2006년 4월 4일자 경제면 B3
· 조선일보 / 2007년 1월 16일자 경제면 B4
· 조선일보 Weeklybiz / 2007년 10월 6일자 위클리비즈 C10면
· 월간마케팅 / 한국마케팅교육원 / 2005년 11월호
· 패션디자인 / 패션매니지먼트편집부 / 2007년 2월호
· 삼성경제연구소 http://www.seri.org
· 한국색채교육원 http://www.ilovecolor.co.kr
· 르노삼성자동차 http://www.renaultsamsungm.com/
· 현대자동차 http://www.hyundai-motor.com/
· LG http://www.lg.co.kr/
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· BMW http://www.bmw.de
· 롯데제과 http://www.lotteconf.co.kr/
· 오리온제과 http://www.orionworld.com/
· 코리아나 화장품http://www.coreana.co.kr/　
· 아모레퍼시픽 화장품http://www.amorepacific.com/
· 클리오 화장품 http://www.clio.co.kr/
· 쌈지 http://www.ssamzie.co.kr/
· 하나은행 http://www.hanabank.com
· 루이비통 http://www.louisvuitton.com/
· 앱솔루트 보드카http://www.absolutad.com/