패션 머천다이징 - 구체적인 브랜드 런칭 기획 레포트

소개

머천다이징. 마케팅 - 브랜드 런칭 , 4P 전략 적용, 프로모션,VMD, MD,의상,의류,의류디자인,패션디자인,의상디자인,

목차

1. 패션 환경 분석
2. 패션 시장, 경쟁사 동향 분석
3. 표적소비자 설정을 위한 소비자 조사
4. 표적시장 설정
5. 브랜드 설정
6. 마케팅전략
7. 브랜드 이미지 맵 & 포지셔닝 맵

새로운 브랜드 전략에 따른 머천다이징 전략 수립
1. 07 S/S 트렌드 경향 분석
2. 08 S/S 머천다이징 컨셉 설정
3. 상품 구성 계획
4. 물량 계획
5. 타임스케줄 작성
6. 디자인 컨셉, 색채, 소재, 디자이닝 계획
7. 프로모션, VMD 계획
8. 참고

본문내용

2. 패션 시장, 경쟁사 동향 분석
① 파티 패션 시장
1. 파티 문화
50%매출증가 파티 문화는 서양에서 추구하는 문화로써 아직 낯설게 느껴지지만, 인터넷의 발달과 세계화되어가는 변화에 따라서 이미 우리나라 젊은이들 사이에서 정착되어 가고 있다. 직업 백과사전에 파티 플래너라는 단어가 생겨나고, 파티 전문 업체와 이벤트 회사들, 홍대 클럽 지기 들이 적극적으로 파티 문화를 퍼트리기 시작함으로써 온갖 브랜드들의 런칭 및 신규제품의 출시 등에도 파티를 연다.
2. 마켓 성장률 (옥션 쇼핑몰 자료)
중요한 저녁모임, 파티, 사교문화, 서양식 홀리데이의 보편화 와 케이블 채널을 통한 국내외 스타들의 파티 라이프스타일이 소개 되면서 파티용 의상의 수요는 높아지고 있다.
옥션에 따르면 2006년 10월 들어 파티용 의상이 지난달 대비 50% 가량 증가한 하루 평균400~500여벌씩 판매되고 있다. 할로윈데이를 비롯해 곧 다가올 연말 모임 등 본격적인 사교철을 맞아 판매량이 더욱 증가하고 있다고 옥션 측은 설명했다. (10월은 할로윈 파티 및 여러 다양한 디너, 댄스 파티 등이 많이 열림.)
파티관련상품 비중 파티용 의상 등 파티 관련 상품이 차지할 비중은 약 35%정도로 그 비중이 점점 높아지고 있는 추세이며 옥션은 현재 ‘파티복’ 카테고리를 별도로 신설하고 이들 매출은 매분기 40%~100% 가량의 성장률을 보이고 있다고 했다.

참고자료

· 없음