스포츠마케팅 촉진

소개

스포치마케팅 촉진에 대한발표자료입니다.

목차

1. 촉진의 개념
2. 촉진 목표의 설정
3. 커뮤니케이션 체계의 유형
4. 촉진 전략
5. 촉진 방법

본문내용

제10장 촉진(Promotion)
1. 촉진의 개념
필요한 정보를 고객에게 전달하려는 스포츠조직의 노력(스포츠음료 출시→각종 대회에서 시음회, 특히 주류)
효과적인 촉진활동을 통해 기업 이미지 제고와 기업에 대한 신뢰감을 구축함으로써 경쟁기업보다 유리한 위치 점유
CI(Corporate Identity) 도입 및 전개
대기업의 CI
CI의 일반적인 개념 : 기업이미지 통합
CI의 기본 시스템
Corporate Symbolmark : 기업의 얼굴
Corporate Logotype : 기업 명칭의 시각화
Corporate Color : 기업이미지의 전용 색상
Corporate Typographic : 전용서체
Corporate Mascot : 마스코트
스포츠구단의 CI


군산대학교 UI
1. 촉진의 개념
촉진 : 목표로 하는 잠재적 소비자를 향하여 기업의 의사를 전달하는 모든 수단
Communication : 의미 공유와 활동 통합에 근거한 쌍방향 마케팅
표적 고객의 욕구 충족을 위한 통합마케팅 커뮤니케이션 속에서의 하위 시스템
2. 촉진 목표의 설정
2-1. 판매지향적 촉진목표
인라인스케이트
헬스클럽
1달 : 80,000원
2달 : 12,000원
3달 : 13,000원
연간 : 480,000원
관람스포츠 연간회원권
2-2. 커뮤니케이션 지향적 촉진목표
광고, 홍보, 대인판매, 스폰서십
인지 → 감정 → 행위
인지→지식→호감→선호→확신→구매
2-3. 소비자 유형에 따른 촉진목표 설정
소비자의 유형
잠재적 소비자 → 시장세분화
예비 소비자 → 제품위치화
현재 소비자 → 제품/신제품 소개
결혼식장 : 잠재적 소비자(가능성)
골프 클럽 신상품 : Ping 사용자
3. 커뮤니케이션 체계의 유형
개인 커뮤니케이션
상향식, 하향식, 수평식 커뮤니케이션
조직 커뮤니케이션
공중 커뮤니케이션
군중 : 공통된 규범이나 조직성 없이 우연히 조직된 인간의 일시적 집합, 군중심리
공중 : 분산하여 존재, 자유로운 의사표현
매스 커뮤니케이션
대중 : 지위·계급·직업·학력·재산 등의 사회적 속성을 초월한 불특정 다수의 사람들로 이루어진 집합체

참고자료

· 없음