[마케팅, 브랜드관리, 소비자행동론]PSP 성공사례

소개

[마케팅, 브랜드관리, 소비자행동론]PSP 성공사례
기술적인 PT없이 깔끔하게 구성되어있습니다.

목차

선정동기 & 제품소개
환 경 분 석
SWOT 분석
S T P 분석
4 P 분석
성 공 요 인
향 후 전 략

본문내용

I. 선정동기 & 제품소개
하이테크 기술과 게임산업의 성장의 시너지효과
엄청난 기술력이 축적 & 집약된 제품
누구나 한번쯤은 쳐다보고 욕심 낼 만한 기능
이동시간의 활용에 대한 욕구
PMP제품 시장의 확대
I. 선정동기 & 제품소개
제품명 : PSP(Play Station Portable)
제품명에서 알 수 있듯 휴대용 PS
PS의 기본기능인 64비트 게임 기능
동영상 재생기능, 음악 재생 기능, 인터넷 기능
전자 앨범기능, e-BOOK 기능 / 현재 DMB기능 추가 추진 중
국내 현재 05년 12월 14만대 판매되었음
II. 환경분석
SONY
자산규모 79조6000억원(2004년)
전자, 게임, 영화, 금융, 음악 산업
일본의 닌텐도 사의 NDS(PSP와 비슷한제품)
국내 PMP
게임기능이 강력한 휴대폰
기 업
경쟁자
소비자
최초 / 게임을 좋아하는 30대 남성을 대상
청소년부터 성인 남녀
이동시간이 많은 학생 & 직장인
III. SWOT분석
누구나 탐낼만한 다양한 기능
브랜드 파워를 기반으로 한 후속 제품
기존 PMP에 없는 게임기능이 주력인 제품
유사제품&기존제품과의 호환성
다른 PMP기기에 비해 조금 비싼 가격
Strength
Weakness
게임을 좋아하는 30대의 구매력
PMP산업의 급격한 확대
어학용 타이틀 출시 / DMB 기능 채택 추진
Opportunity
독도문제가 일어났을 때 출시 / 비싼 타이틀
게임을 좋지 않게 바라보는 기존의 시각
Threat
IV. STP분석
이동시간이 많은 학생, 직장인
게임, 영화, 음악, 인터넷을 필요로 하는 사람
Segmentation
Targeting
PMP기기 중에서도 게임기능이 메인인 제품
방문고색의 편의 분석 세분화
Positioning
‘언제어디서나 무엇이든 플레이하세요’
휴대용으로 뭐든지 할수 있다는 점 강조
기존의 PS의 명성을 연계하는 제품
V. 4P분석
Place
Price
Product
게임기능이 메인인 PMP
휴대하기 편리 / 세련된 디자인
업데이트를 통한 제품 기능 상향화
고가주의 명품마케팅 일환
초기 한정판매를 실시했음
기존 확보된 SONY매장 외에
전문적인 PSP매장 추가 운영
Promotion
손에 있으면 무엇이든 할 수 있다는 점 강조
청소년에게 가장 적합한 IT제품이라는 점 강조
VI. 성공요인
PSP하나로 게임, 영화, 음악, 사진, 인터넷을 모두 제공
한국인의 모여서 즐기는 것을 선호하는 점을 이용
적외선포트를 이용한 멀티 플레이 채택
게임을 하고 싶어도 시간이 없다는 30대 남성을 최초 겨냥
일본에서 성공했던 제품으로 이미 검증된 모델
어학 타이틀등 다양한 타이틀 출시

참고자료

· 없음