s- oil 광고분석

소개

에스오일에서 아직도 노래광고를 밀고있으니
모든 자료가 현재에도 이용가치가 있을 것입니다.
에이쁠 받았으며 완벽도가 높아 홀로 발표도 한 과제입니다. ^^
참고자료도 많으며 교수님도 인정하신 완성도 높은 과제입니다.
유용하게 쓰시기 바랍니다 ㅋㅋㅋ

목차

없음

본문내용

광고에 쓰인 요소들>
1. CM송
첫 번째로 모든 사람들이 대체로 알고 있듯이 CM송을 사용하였다. 이렇게 광고에서 소비자에게 어떤 의미를 주는 멜로디로 가사화된 브랜드 이름의 이미지들은 브랜드 기억을 생생하게 만든다. 베르너 크뢰버 릴,『영상 커뮤니케이션』, 커뮤니케이션 북스, 2005, 33쪽
또한 CM송이 주는 대표적인 효과로는 muscle memory effect라는 것이 있다. 머슬 메모리 효과란 운동 역학에서 나온 용어인데, 흔히들 운동선수를 보면 눈 감고도 하게끔 만드는 데에 목적을 두어 그 운동 행위 자체를 기억시키는 연습을 한다. 이런 것처럼 머슬 메모리는 자기 근육에 행동모션을 기억시키게 하는 것이다. 광고 분야에서 보면 무의식적으로 그 광고의 카피나 음악 CM송을 따라하게 만들게 광고에 반복적인 트릭을 효과적으로 심어 놓은 것이다. 특히 S-oil 같은 경우는 광고 안에서 반복만이 아니라 전체 덩어리의 반복이라는 더 큰 개념으로 다가오고 있다. 광고대행사 AE 추중정, http://blog.naver.com/navycode/20029118246, 2006. 10. 7
노래를 부르는 사람만 바뀌는 것이지 그 노래 자체는 계속적으로 반복이 되기 때문이다.
또한 CM송은 청각적인 효과를 주는 대표적인 방법에 속하기 때문에 그 사람이 광고를 보고 있지 않아도 내용을 인식할 수 있으며 선택의 여지가 없다는 점에서 그 효과가 뛰어나다고 할 수 있다.
2. 대형 모델
두 번째로 대형 모델을 사용하였다. 다이어트 음료나 여성의 아름다움을 강조한 제품에서 예쁘고 세련된 여자 모델을 기용해 그 제품의 이미지나 브랜드를 고급스럽게 만드는 광고를 쉽게 접할 수 있다. 17차의 전지현, 아이오페의 이나영 등 기업에서 이미지 제고를 위해 흔히 대형 모델을 쓰고 있다. S-oil에서도 손예진, 싸이, 차승원이라는 인지도가 높은 3명의 연예인을 광고에 내보내고 있는데 이들의 장점은 잘 알려진 얼굴을 통해 소비자에게 친근히 다가간다. 더구나 광고 컨셉이 도도하거나 이지적인 모습이 아니라 자연스럽게 노래를 부르는 것이여서 그 친근함의 효과는 배가 된다. 또한 이들은 각각 자신의 임무를 수행한다. 손예진은 귀여우면서도 섹시한 매력으로 젊은 남성에게 어필할 수 있으며 차승원은 잘생긴 외모에 코믹함으로 청소년은 물론 중년의 아줌마들에게 어필할 수 있다. 또한 싸이는 특이한 외모와 개성으로 광고를 보는 모든 사람에게 즐거움을 주는 역할을 한다. 물론 대형 모델 3인을 섭외함으로 인해 광고비가 많이 들어갔겠지만 브랜드의 인지도를 높이겠다는 일념으로 이런 결정을 한 것으로 보인다.

참고자료

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