에쓰오일 캠페인 분석자료

소개

에쓰오일 캠페인(광고)에 대한 모든 것(진짜A+ 보고서)에 대한 내용입니다.

목차

1. 기업 소개

2. 정유시장의 연대별 흐름

3. 경쟁사 캠페인 분석

4. 자사 캠페인 분석

5. 결론

본문내용

기업소개
1975년 쌍용양회공업(주)과 이란의 국영 이란석유공사(NIOC)가 합작회사 설립을 위한 계약을 체결하여 1976년 1월 6일 한.이석유(주)로 설립되었다. 1976년 국내 최초의 수소첨가 개질공정에 의한 윤활기유 생산공장을 착공하였다. 1977년 윤활기유 설비의 상업가동을 개시하였다. 1980년 쌍용정유(주)로 상호를 변경하였고 1987년 5월 27일 주식을 상장하였다. 1999년 11월 쌍용그룹 구조조정의 일환으로 쌍용정유(주)의 최대 주주인 사우디 아람코 등 해외법인이 인수하면서 쌍용그룹으로부터 분리되었으며, 2000년 3월 현재의 이름으로 상호를 변경하였다. 2001년 중질유 분해·탈황 복합시설(Hyvahl Complex)을 착공하였다. 주요 사업내용은 정유제품, 윤활기유, 윤활유, 석유화학 제품의 제조 ․판매·수송, 수출입 등이다.
정유시장의 연대별 흐름
 국내 정유시장은 1960년 극동석유가 처음 사업을 시작한 이래로 다양한 변화를 겪으면서 성장해왔다. 1970년대 산업화가 진행되면서 국내 석유 소비량은 급증하게 되었고 72년에는 대리점 주유소 과다 경쟁상황으로 인해 정부에서는 신규 대리점 허가를 잠정 중단하기도 했다. 또한 1973년 10월 1차 석유파동 이후에는 국내 석유제품의 가격이 82% 상승하기도 했다. 1979년 2차 석유파동으로 인해 석유의 사재기는 더욱 심해졌고 정유 업계에서는 특별한 마케팅을 진행하지 않더라도 수요가 충분했기 때문에 고속성장을 지속했다.
 1980년대 석유소비증가의 폭이 점차 줄었고 생산량도 늘어나 생산과 수요가 어느 정도 균형을 이루었지만 주유소 업계의 경쟁은 더욱 치열했다. 그래서 주유소간 거리규제가 탄생했고 대리점허가제가 실시함으로써 경쟁상황을 좀 더 완화하고자 했다. 또한 세차시설, 각종 편의시설이 도입되기 시작했다.
 1990년대 옥탄가 논쟁 등으로 시작된 기름의 품질에 대한 인식이 점차 확산되었다. 그래서 가까운 아무 곳이나 들어가던 주유소가 더 좋은 기름을 찾아가는 소비자의 인식이 확산됨에 따라 경쟁이 더욱 치열해졌다.

참고자료

· 한국CM종합연구소 (http://www.cmindex.co.kr)
· 에너지 경제 연구원 (http://www.keei.re.kr/)
· 한국 주유소 협회 (http://www.ikosa.or.kr/)
· GS칼텍스 (http://www.gscaltex.co.kr/)
· SK엔크린 (http://www.enclean.com/)
· 에스오일 (http://www.s-oil.com/kor/)