[광고론] imc: 브랜드와 포장 / imc, cl, 브랜드, 포장, ppl, 스포츠마케팅 완벽정리!

소개

광고론에서
통합마케팅과 브랜드와 포장에 대해 완변라게 정리하였습니다.
imc
cl
브랜드마케팅
포장 마케팅
ppl마케팅
스포츠마케팅

목차

1. 서론

2. 본론

Ⅰ. IMC의 정의
1. 정의
2. 특징
3. IMC 등장배경
4. IMC 목표와 수단
5. IMC 적용사례

Ⅱ. CI
1. 정의
2. CI의 구성요소와 유형
3. CI의 효과와 필요성
4. CI 도입 시기
5. CI 적용사례

Ⅲ. 브랜드커뮤니케이션
1. 브랜드의 개념
2. 브랜드의 용도와 중요성
3. 브랜드확장
4. co-브랜드

Ⅳ. 포장의 커뮤니케이션
1. 보호
2. 브랜드 개성 정립
3. 혜택 제공
4. 소비자 행동 유도
5. 가격전략에 대한 기여

Ⅴ.영화 삽입 마케팅(PPL)
1. PPL의 정의
2. PP의 유래
3. PPL의 다양한 형태
4. PPL의 효과
5. PPL의 또 다른 형태 - 역 PPL
6. PPL의 문제점

Ⅵ.스포츠 마케팅
1. 스포츠 마케팅의 정의
2. 스포츠 마케팅의 형태
3. 스포츠 마케팅의 효과
4. 스포츠 마케팅의 사례

3.결론

본문내용

1. 서론

현대 사회는 과학기술, 정보통신의 발달과 컴퓨터의 급속한 성장에 힘입어 급변하고 있다.
이윤을 위한 군대식 위계조직을 한 기업은 차별화 된 기업 앞에서 경쟁력을 상실했다. 대중 마케팅도 수많은 채널의 등장으로 더 이상 옛날의 영광을 차지하지 못했다. 많은 채널의 등장으로 소비자의 선택권이 많아져 버린 것이다. 특히, 컴퓨터의 발달은 많은 변화를 가져왔다. 더 이상 규모의 경제는 수익성을 보장할 수 없어 졌으며 많은 제조업자들이 주문식 생산으로 변화를 하게 된다.

이러한 변화들로 인해 그 동안 해오던 마케팅에서도 많은 변화가 생기게 되었다. 제품보다는 소비자에 초점을 맞춘 소비자 중심주의의 마케팅인 것이다. 그러나 이러한 마케팅은 하나의 개별적인 마케팅으로는 접근이 불가능하다. 즉, 통합적인 마케팅이며 고객과의 커뮤니케이션이 필요한 마케팅이여 한다. 이에 새롭게 등장하게 된 것이 IMC (통합적 마케팅 커뮤니케이션)이다.

그렇다면 IMC가 무엇인지에 대해 정의 내리고, 통합 마케팅 커뮤니케이션 중 브랜드커뮤니케이션과 포장커뮤니케이션에 대해서 알아보겠다.


2. 본론

Ⅰ. IMC의 정의

1. 정의

IMC란 촉진전략과 관리를 의미한다. 다시 말해 종래의 광고, 홍보, 판촉, 판매, 커뮤니케이션 등 각각의 부분으로서 보는 시각을 벗어나서 기업의 종합적인 마케팅 노력이 만들어낸 결과를 전체적으로 파악하자는 새로운 방법론이다. 1989년 미국광고업협회에서 발표한 것을 보면

참고자료

· 장대련, 한민희 『광고론』, 학현사
· 한은경 『IMC 광고론』, 커뮤니케이션북스
· 정해철 『통합된 마케팅 커뮤니케이션 IMC』, 한언
· 안광호 『전략적 브랜드 관리』, 학현사
· 하쿠호도 브랜드 컨설팅 『(한 권으로 읽는)브랜드 마케팅』, 굿모닝미디어
· Mullin, Bernard J 『스포츠 마케팅』, 대경북스
· 『기업 아이덴티티(Corporate Identity) 정립을 통한 기업브랜드 자산 증진에 관한 연구』
· / 김성근 서울시립대 경영대학원 2004