[소비자행동A+]간접광고(PPL)효과와 PPL 탐지에 따른 소비자의 반응

소개

논문 형식으로 작성한 레포트입니다. 설문지와 결과도 포함되어 있습니다.

목차

문제제기 및 연구목적
PPL의 정의 및 효과
PPL의 역사
PPL의 사례 및 현황
지속되는 이유
PPL 규제현황과 그 문제점

본문내용

이와 같이 프로그램 내에 상표명(Brand Name)이나 제품 그 자체를 삽입하여 마치 프로그램의 일부분인 것처럼 보이게 하는 변형된 광고의 한 종류를 제품배치(PPL, Product Placement;
이하 PPL 혹은 제품배치)라고 한다(차동필, 2001).
보통 광고에 염증을 느낀 시청자들이 광고를 피하기 위해 리모콘을 사용할 정도인데, 이 약점을 보완하기 위해 등장한 것이 PPL이다(이준일, 김하리, 2000). 문제는 이것들이 너무 많아지게 되었다는 것이다. 요즘 시청률이 높기로 유명한 드라마 여러 편들이 방송사들로부터 과도한 간접광고로 인해 중징계를 받는 경우까지 생겼다(황인찬, 2004). 이처럼 요즘의 PPL은 드라마나 영화의 스토리에 큰 이질감을 주거나, 애초부터 스토리라인에 빼놓을 수 없는 요소로 등장해버렸다. 하지만 지금 이들이 우리 매체에 난무하고 있음은 틀림없다.
PPL의 관행은 이미 오래 전부터 있어왔고 검증 받은 효과 덕택에 암묵적으로 진행되어 왔음이 사실이다. 그런데 이렇게 매체에서의 PPL문제가 요즘 들어 많이 거론되는 것은 실제 PPL의 수준이 도가 지나치도록 직접적이 되어버린 것인지, 아니면 시청자의 눈이 TV화면 속에서 PPL들을 더 잘 찾아내게 되어버린 것인지 알 수 없다. 또한 이러한 PPL을 시청자가 알아차리게 되더라도 실제로 PPL제품의 매출이 변하지 않는다고 볼 수도 없다. 그렇다면 이렇게 광고와 소품사이의 애매한 자리에 서서 소비자들에게 자신을 홍보하고 있는 PPL에 대해 조금 더 알아볼 필요가 있다.

PPL의 정의 및 효과

PPL이란 화면 속에 자사의 제품이나 브랜드. 서비스를 배치하여 관객들이 무의식 속에 상품의 이미지를 심어 관객들에게 거부감을 주지 않으면서 상품을 자연스럽게 인지시키는 것이다. 광고주에게는 드라마나 영화를 통해 상업광고보다 훨씬 저렴한 비용으로 상품이나 서비스를 대중들에게 노출시킬 수 있다는 점과 제작사로서는 협찬비를 받는다는 점에서 일련의 상부상조를 하고 있는 셈이다(조윤아, 백승만, 2003).

참고자료

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· 김하리 이준일 (2000). TV프로그램에서의 제품배치의 효과에 관한 연구. 한국언론학연구. 한국언론학회. 2. 182-201
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· 황인찬 (2004). 대놓고 간접광고 심한거 아냐?. 경향신문.