휴대폰 인쇄광고 비평

소개

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목차

1. SKY, It’s different!
"나는 다르다 내 휴대폰도 다르다"

2. SKY LOOK

3. 국내 최초 슬라이드 폰

4. 국내 최초 고선명도

5. 국내 최초 인테나

6. 국내 최초 프리미엄 게임폰

7. 국내 최초 와이드 액정

8. HOMME 스타일

9. 대세는 slim 디자인

10. 새로운 슬로건 MUST HAVE _______

본문내용

1. SKY, It’s different!

"나는 다르다 내 휴대폰도 다르다"

초기 휴대폰 광고는 ‘다른 사람과 커뮤니케이션하는 통신기기’ 라는 본원적 기능을 알리고 얼마나 통신기기로써의 송수신기능에 초점을 맞추었다.
그러나 SK텔레텍의 SKY는 소비자들이 휴대폰의 ‘통화품질’ 에만 관심을 두는것이 아니라 휴대폰을 자아상징의 수단으로 인식한다는 변화를 감지했다.
이에 따라 SKY는 ‘나’ 의 정체성을 대변할 수 있는 패션 감각의 광고로 개성이 살아있는 휴대폰에 대한 니즈를 자극, 제품 선도자와 트렌드 리더의 자리를 굳혔다. 대다수가 사용하는 브랜드는 나만의 브랜드가 될 수 없다는 사실이 프리미엄 브랜드를 노린 SKY 성공의 핵심이었던 셈이다.
‘심플’, ‘패션’, ‘차별성’ 의 코드를 통해 SKY 광고를 보게 하였다.

「SKY, It’s different!」는 장기 캠페인이다. 이 캠페인의 목표는 SKY를 파워 브랜드로 만드는 것이다. 파워 브랜드란 무엇인가?
Nike, Sony, BMW처럼 브랜드만 들어도 연상되는 이미지가 있고
브랜드 그 자체가 경쟁력의 원천이 되어 부가가치를 생산하는 브랜드가 바로 파워 브랜드인 것이다.하나의 브랜드가 파워 브랜드가 되기 위해서는 장기간 동안 제품과 커뮤니케이션을 통해 일관된 가치를 제공해야만 한다. SKY가 제시하는 일관된 가치가 바로『It’s different!』즉, 다름에서 오는 프리미엄이다.

SKY는 1998년 12월 세상에 첫 선을 보였다. 당시에는.. -이하 중략-

참고자료

· 스카이 고객센터 문의와 관계자 컨셉 분석.