노스페이스와 코오롱 기업의 마케팅분석

소개

노스페이스와 코오롱의 기업의 마케팅분석 자료입니다.

목차

1. 서 론
2. 외부환경분석
3. 소비자의 분석
4. 제품 (등산복)-등산복입는법,소재등
5. 기업소개-코오롱,노스페이스
6.제품의 비교를 통해 보는 마케팅
7. SWOT분석
8. 경쟁사 분석
9. 결 론

본문내용

1. 서 론
현재 주5일제와 웰빙 열풍의 영향으로 스포츠 웨어가 급상승 하면서 기능적이면서도 디자인이 뛰어난 스포츠웨어가 패션업계의 주력 상품으로 떠오르고 있는 지금 수입브랜드로 등산복뿐만 아니라 국내 아웃도어 브랜드 1위 자리를 지키는 노스페이스와 다소 디자인력은 약하지만 고품질과 뛰어난 기능성 섬유를 이용한 제품 개발에 주력하고 있는 FNC코오롱의 “코오롱스포츠”의 마케팅차이점을 알아보아 그들만의 경영방식을 알아보자.
2. 외부환경분석
(1)의류업계 시장분석
①경기침체
- 2002년 하반기부터 시작된 패션업체의 마이너스 성장은 계속될 것으로 보이며 전문가들은 이 같은 경기침체가 올 상반기까지 이어질 것으로 내다보고 있음.
- 상공회의소가 발표한 2006년 1/4분기 BSI (기업경기실사지수) 지수는 전 분기보다 낮은 89로 기준치(100)를 크게 밑도는 것으로 나타나 기업들이 여전히 향후 경기를 어둡게 보고 있는 것으로 분석.
- 특히 섬유는 75로 평균치보다 낮아 국내 소비 둔화 영향을 가장 크게 받고 있는 것으로 조사.
②소비 심리, 2007년 이후에 본격적인 회복 예상
- 산업연구원이 발표한 2006년 경기전망에서 섬유는 내수의 경우 국내경기 상승 및 주가 상승 등에 힘입은 민간소비 심리 회복으로 3.5% 증가하고 수출은 선진국의 경기 회복으로 2.5% 증가할 것으로 전망했지만 본격적인 회복 시기는 2007년 이후로 보고 있음.
- 즉, 최근 급증하고 있는 수출이 기업들의 투자로 이어지고 생산이 늘어나 소비가 활성화되고있다.
③ 2007년 1·4분기에도 체감경기 여전히 기준치 밑돌아
- 대한상공회의소가 전국 855개 소매 유통업체를 대상으로 2007년 1/4분기 소매유통업 경기전망을 조사한 결과 소매업경기전망지수(RBSI)는 06년 4·4분기(74) 보다는 많이 나아지기는 했지만 여전히 기준치 100을 밑도는 것으로 조사.
- 대한상의는 경기가 회복되고 있다는 주장이 나오고 있지만 유통업체들이 현장에서 느끼는 것과는 거리가 있다고 지적하고 가계부채나 청년실업 문제 등 불안요인으로 소비심리 회복에 시간이 좀더 걸릴 것으로 보는 것 같다고 분석.

참고자료

· -E-book 성공적인 중국진출을 위한 브랜드 전략과 마케팅
· -중국진출 이것만은 알고하자(저자: 구본민, 출판사: 삼성경제연구소)
· -http://www.koloncorp.com
· -E-중앙일보
· -FNC코오롱 홈페이지
· -노스페이스 홈페이지
· -조선일보