국제경영론-버드와이저

소개

국제경영론 시간에 한 버드와이저 기업에 대한 발표자료

목차

기업소개
핵심역량
가치사슬
진입시장 선택 및 방법
결론

본문내용

Anheuser Busch소개
맥주시장이 가장 방대하게 형성돼 있는 미국에서 가장 규모가 큰 맥주제조회사는 단연 Anheuser Busch가 꼽힌다. 우리가 흔히 접하는 `버드와이저` 맥주를 생산하는 곳이다. 미국뿐만 아니라 세계 최고의 맥주회사로 자리잡고 있다. 처음 세인트루이스에서 조그만 맥주공장으로 설립된 이후 운영난을 수없이 겪었으며, 그때마다 융자를 해 주었던 `안호이저`가 인수하면서 본격적인 `Anheuser Busch`의 역사는 시작됐다. 당시 어려움 속에서 허덕이던 회사를 일으키고, 발전의 기초를 다진 사람은 안호이저의 사위였던 `부시`였다. 부시는 품질보존을 위한 기술을 도입하는 한편, 상품의 PR개념을 본격적으로 도입해 시장확대에 중요한 전기를 마련했다. 현재 주력상품인 `버드와이저`를 비롯해 고급브랜드인 `미켈롭`은 세련된 맛으로 지성인들에게 인기를 얻고 있다. 대중맥주인 `부시`도 생산한다. 버드와이저는 현재 세계에서 가장 잘 팔리는 맥주가 되었고 이 제품에는 세계 최고의 맥주라는 표시로 감히 King of beers라는 문구가 인쇄되어 있다. 세계 13개국에서 Anheuser Busch사의 기술협력 하에 버드와이저를 생산 판매하고 있다.
Anheuser Busch(참고)
세계에서 가장 많은 양의 맥주를 생산
10개의 주제 공원을 운영, 세인트 루이스 야구단의 구단주
최고수준의 종업원 복지 혜택
꾸준한 시장 점유율
17가지의 맥주(버드와이저,버드 라이트 미켈롭 드라이 버드 드라이 무알콜 맥주 등)
활발한 자선사업
사업의 다각화, 여러 자회사들
절주 운동 위한 대대적인 광고 캠페인
Anheuser Busch의 기업 연혁
1852년 - George Schneider가 ST. louis에서 작은 맥주 양조장을 시작
1857년 - 양조장 파산에 직면. Eberhard Anheuser로부터 자금을 조달 받아
확장되어진 양조장을 구입.
1860년 - 비누제조사업으로 성공하여 벌어들인 돈으로 Anheuser가 소수
채권자의소유권을 사들임
1864년 - 안호이저는 양조장의 제품 제조업자이자 그의 사위인 Adolpha
Busch와뜻을 합하여 회사의 사장이 되었으며 busch는 이것을
거대한 산업체로변형시킴으로서 신용적인 소유자로 인정.
1870년 - 부시는 최초로 냉각차의 선대를 개시, 저온살균법의 사용을 개척.
1876년 - 부시가 버드와이저를 발명.
1896년 - 회사는 그들의 첫 번째 프리미엄 맥주로 Michelob를 소개.
1901년 - 매상이 백만달러에 이름.
1931년 - 금주법, 세계1차대전, 불경기라는 새로운 문제가 발생. 그리하여

참고자료

· 없음