REPORT-광고조사(빈도 및 비평)

소개

실제 잡지광고를 조사

빈도 측정 및 비평 하였습니다.
광고비평이나 빈도측정을 요하는 과제에 도움이 많이 될것입니다 ^^

교수님께 칭찬받은 레포트였습니다 ^^

목차

- 차 례 -
1.광고조사의 목적과 의의 …………………………… 3
2.조사대상 - 업종별 구분 …………………………… 4
3.조사매체 …………………………………………… 4
4.조사기간 …………………………………………… 4
5.광고 매체의 장점과 단점 ………………………… 4
6.업종별 & 광고매체 ………………………………… 5
7.업종별 광고 분석 및 논평 ……………………… 6
8. 마무리 …………………………………………… 23

본문내용

1.광고조사의 목적과 의의
광고는 다른 문화적 장르와는 달리 처음부터 자본의 요구에 의해 탄생했다는 태생적 한계를 안도 있으므로 소비나 매출개념이 완전히 배제된 판단의 기준을 갖기가 어렵다. 또한 광고는 광고주가 절대적 영향력을 행사하는 생산물이므로 생산에 영향을 끼칠 가능성은 매우 적으며, 무작위적 혹은 기습적으로 이루어지는 수용환경으로 인하여 수용자의 선택에 기여할 여지도 매우 적다. 더구나 매체사의 주 수입원이 광고인 현실에서 비판성이 강한 비평을 매체에 싣기도 힘들다. 따라서 우리는 현재의 광고가 봇물처럼 쏟아져 나오는 시기에 비평이 가지는 의미를 잘 생각하고 광고를 접하는 데에 있어서 좀 더 적극적인 수용자가 되어 비평의 눈을 길러야 할 필요성이 있다. 또한 채널수의 급격하게 증가하여 다매체 다채널 시대가 도래함에 따라 수용자가 자신의 취향에 맞는 매체와 채널을 선택함에 따라 매체기획이 필요하게 되었는데 여기서 업종별 매체 이용과 매체의 특징을 비교하여 보겠다.
또한 광고는 단순히 제품을 판매하는 설득 커뮤니케이션이 아니라, 물질주의적 삶의 방식을 촉진한다. 이것은 행복이란 물질적 재화의 소비를 통해 달성될 수 있다는 견해를 나타내는 것이다. 즉, 광고의 장기적 효과는 시장경제를 강화하고, 재화와 서비스의 구매가 사회적 가치와 만족, 그리고 목표라는 소비자 문화를 창조하는 것이라고 여겨졌다. 광고는 제품자체보다는 사용자의 풍족한 라이프 스타일을 강조함으로서 자본주의의 이데올로기 속에 소비자를 가두게 되는 것이다. 현재 자본주의 체제의 정당성을 강화하고 사람들을 자신이 시민이라기 보다는 소비자로 생각하게 만든다. 따라서 사람들은 단순히 더 많이 벌고 더낳이 소비하도록 부추겨진다.
그러나 소비자들은 무분별한 소비를 조장하는 광고들을 아무런 비판의식없이 받아들여서는 안될 것이다. 광고가 전해주는 유용한 정보나 서비스는 받아들여 이용하되, 광고가 우리들의 무의식 속에 침투시키고 있는 소비 지상주의의 풍토는 비판적으로 수용하고 고빈하는 현명한 소비자가 되어야 할 것이다.

참고자료

· 없음