기업의 성장전략의 성공과 실패 사례

소개

기업이 사용한 성장전략으로 성공한 사례와 실패한 사례를 분석한 레포트 입니다. 출처자료에 대한 주석이 다 달려있는 전문화된 레포트 입니다.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
⑴ 성공사례 - 농협
⑵ 실패사례 - 유로 디즈니
Ⅲ. 결론
참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

앞서나가는 기업이 늘 성장곡선을 타는 것은 아니다. 어느 한 기업이 성장세를 달리고 있을 때 그 기업은 하향세를 대비한 다른 대안을 찾기 마련이다. 이 시점에서 기업이 할 수 있는 전략으로는 지금 하고 있는 사업아이템을 유지하면서 공급선이나 유통을 확대하는 방법인 집중적 성장 전략이 있고, 현 사업아이템과 관련된 사업(관련다각화)이나 관련이 없는 분야로 사업영역을 확대(비관련다각화)하는 방법인 다각화성장전략이 있다. 그리고 제품을 생산하는데 전후과정이 연결된 사업으로 진출하여 원가절감의 효과를 거두는 방법인 수직적 통합전략 이렇게 세 가지가 있다.
이 세 가지 방법을 실천한 모든 기업이 성장세를 유지할 수 있었던 것은 아니다. 두세 가지의 분야에 새로 진출해서 성공한 기업도 있는 반면, 한 가지 분야에 투자를 더 한 것 뿐 이었는데도 실패해서 기존의 사업도 힘들어지는 기업도 있다. 본론에서 이런 기업들의 성공과 실패의 사례를 통해 성장전략에 대해 쉽고 자세히 알아보자.


Ⅱ. 본론

⑴ 성공사례 - 농협

‘농협’하면 떠오르는 이미지가 무엇인가?
보통 은행으로만 기억하는 사람도 있을 것이고, 농촌에서 주로 거래하는 은행 정도의 개념으로 생각하는 사람도 있을 것이다. 아니면 초록색 코끼리가 나와서 사람을 등에 태우고 걸어가며 어려운 일을 해쳐나가는 광고를 기억을 할 것이라고 생각된다.
집 장롱 속 어딘가에는 농협이라는 은행의 통장이 하나씩은 있을 것이다. 지금은 거래를 하고 있지 않더라도 학교에서 저축을 할 때 이용한 경험이 있거나, 부모님이 이용을 하시고 있을 수도 있을 것이다.

참고자료

· # 농협 http://www.nonghyup.com/
· # 매경이코노미 ․ [Cover Story] 금융·유통 강자 농협 ․ 이제경차장(팀장), 김병수, 명순영, 염지현 기자 ․ http://www.mkeconomy.com/ ․ 2005.05.31 19:15
· # 매경이코노미 ․ [Cover Story] 최대 강자로 떠오른 농협은행 ․ 이제경차장(팀장), 김병수, 명순영, 염지현 기자 ․ http://www.mkeconomy.com/ ․ 2005.05.31 19:15
· # 매경이코노미 ․ [Cover Story] 보험시장 파고드는 농협공제 ․ 이제경차장(팀장), 김병수, 명순영, 염지현 기자 ․ http://www.mkeconomy.com/ ․ 2005.05.31 19:15
· # 네이버뉴스(매일경제)뉴스 ․ 김지영 ․ http://news.naver.com/news/read.php?mode=LSD&office_id=009&article_id=0000493339&section_id=101&menu_id=101 ․ 2006.03.23 14:08
· # 매경이코노미 ․ [Cover Story] 핫이슈 - 농협과 현대백화점의 제휴 ․ 이제경차장(팀장), 김병수, 명순영, 염지현 기자 ․ http://www.mkeconomy.com/ ․ 2005.05.31 19:15
· # 매경이코노미 ․ [Cover Story] 금융 사업 다각화 어디까지 ․ 이제경차장(팀장), 김병수, 명순영, 염지현 기자 ․ http://www.mkeconomy.com/ ․ 2005.05.31 19:15
· # Daum 사전-백과사전 ․ 디즈니랜드 ․ http://enc.daum.net/dic100/viewContents.do?&m=all&articleID=b05d2826a
· # 네이버백과사전 ․ 디즈니월드 ․ http://100.naver.com/100.nhn?docid=52693
· # 파란블로그 ․ 디즈니랜드의 해외진출 사례와 성과 ․ 김무영 ․ http://blog.paran.com/sweetjuice/12925225 ․ 2006.10.20 19:41
· # 네이버지식시장 ․ 월트디즈니의 경영전략 ․ [e-mail] ․ http://km.naver.com/list/view_detail.php?dir_id=90201&docid=912652 ․ 2004.11