Rolex(명품)의 마케팅 전략.

소개

경영학-마케팅/ 브랜드 전략에 대한 자료입니다.

목차

1. What is 명품?
2. About Rolex
3. 브랜드 전략
4. 그 밖의 전략
5. Etc. & 결론

본문내용

What is 명품?
우선 명품이란 사전적으로 ‘전통을 지닌 뛰어난 물건’, ‘훌륭하여 이름이 난 물품이나 작품’ 으로 공들여 만든 뛰어난 제품을 의미한다. 즉, 고결한 장인에 의해서 만들어지는 희소성과 예술성이 있는 상품을 말하는 것이다. 그러나 최근에는 본래의 명품의 본질에서 벗어나 제품 자체보다는 고가의 수입상품을 일컫는 말로 제품의 상표에 주된 초점이 맞추어져 있다. Grossman 과 Shapiro는 명품이란 특정상표의 사용으로 소유자가 위신을 얻게 되는 상품으로 정의하고 있다. 고가격 뛰어난 품질, 유명상표라는 대표특성을 지니는 명품을 소비하는 집단은 고가를 지불할 수 있는 능력으로 인해 부를 전시하는 효과와 상류계층의 취향을 지닌 집단에 속한다는 우월감을 얻는다. 이러한 효과를 업고 ‘명품 족’과 ‘럭셔리 신드롬’ 등이 국내에 사회적 트랜드로 자리매김하면서 사회적 이슈가 되고 있다.

참고자료

· http://www.rolex.com
· - 연구논문 : 해외패션 명품브랜드의 사회문화현상에 관한 연구(엄경희)
· http://blog.naver.com/lotuset/39841003
· 브랜드 마케팅 리포트(Brand Marketing Report)
· Rolex의 브랜드 전략