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모델에 따른 광고효과를 조사하였습니다
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최초등록일 2007.11.29 최종저작일 2006.03
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    소개

    모델에 따른 광고효과를 조사하였습니다

    목차

    1. 광고란?

    2. 모델이 따른 광고 효과

    3. 결론

    본문내용

    광고의 정의
    -한국 광고 학회-
    (1994)
    광 고
    광고주가 대중을 설득하거나 영향력을 미치기 이해
    이용하는 유료의 비인적인 의사전달 형태
    -미국 마케팅 학회- (1963)
    광고주를 위해 사람이 직접 개입하지 않으면서 대가를 지불하고
    제품, 서비스, 아이디어를 촉진시키고 알리는 것을 목적으로 하는 일체의
    모든 형태
    -1 team-
    Advertisement
    2
    광고의 목적과 효과
    어떤 개인집단의 주장이나 상품지식의 전달,설득, 상기
    접촉효과
    심리효과
    구매행동효과
    목 적
    -1 team-
    Advertisement
    3
    광고의 기능
    상품의 가치 증가
    새로운 정보 창출
    내부마케팅 기능 수행
    판로 확보에 기여
    판매원 활동을 도움
    소비자 교육
    -1 team-
    Advertisement
    4
    광고 매체의 종류
    상징물
    전단
    인터넷
    교통광고
    옥외광고
    우송광고
    라디오
    TV
    소비자
    잡지
    신문
    -1 team-
    Advertisement
    5
    광고에 대한 소비자 반응
    개인반응
    생각반응 : 주목정도, 이해정도
    느낌반응 : 감정, 선호도
    의도반응 : 구매희망, 구매의도
    행동반응 : 상점방문, 반복구매
    사회반응
    판단반응 : 집단규범에의 순종
    행동반응 : 모방, 커뮤니케이션
    총괄이론
    순광고반응 : 도달률, 노출광고
    마케팅반응 : 판매량 시장 점유율
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    6
    소비자 정보 처리 과정과 광고
    -1 team-
    개인적 요인
    환경적 요인
    관여도
    기존태도
    개성
    라이프
    스타일
    소득 및
    재산
    인구통계적
    변수

    참고자료

    · www.advertising.co.kr
    · www.yakult.co.kr
    · www.elastine.co.kr
    · www.yuhan-kimberly.co.kr
    · 「광고심리학」학지사, 김완석지음
    · 「1001가지 광고테크닉」예경, 이영희외
    · 「광고론 」학현사, 장대련외
    · 「광고의 이해 」대경, 배병렬외
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