그루밍족과 라네즈옴므 출시 ppt와 word자료

소개

그루밍족과 라네즈 옴므 출시에 관한 자료입니다.
ppt(16페이지)와 내용설명 word(8페이지)자료입니다.

목차

Ⅰ. 그루밍(GROOMING )족
Ⅱ. 환경변화 예측
1. Faw 분석
2. 3C분석
3. SWOT분석
4. 5Force
Ⅲ. 수요 예측
Ⅳ. 전략목표 설정
1. Business model
2. 전략목표 설정
3. 전략 시나리오 구성
Ⅴ. 마케팅 전략 수립
1. STP전략
2. 차별화 전략
3. 4P 전략
Ⅵ. 그루밍족을 겨냥한 라네즈 옴므

본문내용

Ⅰ. 그루밍(GROOMING )족
그루밍족이란 남성인데도 치장이나 옷차림에 금전적 투자를 아끼지 않는 사람을 말하며 국립국어원 신조어에도 등록되어있다. 그루밍족은 패션과 미용에 아낌없이 투자하며 이는 피부, 두발, 치아관리, 성형수술까지 포함한다. 이러한 그루밍족의 최대 관심사는 피부이다.
그루밍족까지 오기까지 남성상은 시대별로 다양한 변화를 겪었다. 80년대에는 이대근과 같이 힘으로 상징되는 강한 남성미의 남자가 주목을 받았으며, 90년대에는 최민수와 같이 터프하고 반항적인 남자가 주목을 받았다. 이는 2000년대 배용준과 같은 부드러운 남자가 주목받는 시기로 바뀌었으며, 오늘날에는 메트로 섹슈얼, 위버 섹슈얼, 크로스 섹슈얼, 노무족 등 아름다운 남자가 주목을 받는다.

Ⅱ. 환경변화 예측
1. Faw 분석
남성을 바라보는 사회의 시각이 달라지고 있다. 채용 시, 구직자의 외모가 영향을 미치는가 라는 질문에 인사담당자의 66.7%가 그렇다라고 답할 정도로 외모가 사회활동에 있어 커다란 경쟁력으로 작용하고 있다. 또한 디카족, 싸이족 열풍에 힘입어 인터넷을 통해 얼짱, 몸짱 신드롬이 그루밍족을 만들어 내었다.
주 5일 근무제의 확산으로 자기관리투자시간 확대 되고 남성들의 여가가 늘어남에 따라 남성화장품소비 증진하였다. 또한 3차 산업의 발달로 창의적인 직업이 많아지면서 사람들에게 어필하기 위해 자기를 많이 가꾸게 되었다. 여권신장으로 상대적으로 남성의 사회적인 영향력이 약해지기 시작했으며, 환경오염과 웰빙 열풍으로 피부에 대한 관심이 많아졌다.

2. 3C분석
1) Customer
남성상 기준의 변화로 화장품 시장의 새로운 소비 트렌드가 되어가고 있다. 기존 남성들의애프터 쉐이브 제품에 그치는 것이 그루밍족이 계속 성장을 노린 남성 기능성 화장품이 급성장하고 있다.

2) Competitor
남성화장품 시장의 급성장으로 많은 경쟁자 등장하였으며, 대형 외국제품의 수입은 국내 화장품 시장을 끊임없이 위협하고 있다

참고자료

· 라네즈 옴므 홈페이지 http://www.laneigehomme.co.kr
· 패션채널 http://www.fashionchannel.co.kr
· "남성 뷰티 대중문화 코드로" 2007-03-31 Cosmetic mania news
· 피부 가꾸기 열풍 … 남성 화장품 시장 ‘급팽창’ 2006-09-02 Cosmetic mania news
· 남성 화장품 5,000억원 시장 형성 2007-08-16 Cosmetic mania news
· 라네즈가 옴므를 출산한 속 사정 2007-01-26 더데일리코스메틱
· `라네즈 옴므(아모레) VS 보닌(엘지)` 2007-04-27 더데일리코스메틱
· 라네즈, 1000억원 돌파 눈앞 2007-10-30 더데일리코스메틱
· 드디어 나왔다 ... `라네즈 옴므` 2007-01-23 더데일리코스메틱
· 라네즈 옴므 女心잡다...男心도 잡을까? 2007-04-06 더데일리코스메틱
· "아빠도 완소남이 되고 싶단다" 2007-08-13 매일경제
· [Life Style]털털男들 ‘완소남’이 되고 싶다 2007-02-03 동아일보
· 남성화장품 시장 `팽창일로` 2007-08-28 메디컬투데이
· 남자 외모가꾸기 `금남의 벽` 허문다 2007-11-06 주간한국
· 女봐란듯이 예뻐지는 남자들 2007-11-06 문화일보
· [SHOPPING] 거울도 반한 그 남자 2007-10-25 중앙일보
· 남성화장품 시장 `팽창일로` 2007-08-28 뉴시스
· [2007 파워브랜드]아모레 ‘라네즈 옴므’, 촉촉한 얼굴 여자 뺨치네 2007-10-30 스포츠칸
· [톱브랜드] 아모레퍼시픽 라네즈옴므 2007-10-25 스포츠서울닷컴