기업의 가격정책(PRICING POLICY)

소개글

경영학을 전공하는 학생들에게 강추합니다.
발표했던 ppt인데 구입하셔도 후회 안하십니다.
정말 힘들고 어렵게 만든만큼 괜찮거든요^^
많은 도움 되기 바랍니다.

목차

차별가격 정책
할인정책
심리적 가격정책
신제품 가격정책
재판판매가격유지 정책

본문내용

차별가격 정책
차별가격 정책이란?
동일한 제품에 대하여 두 가지 이상의 상이한
가격으로 판매가격을 설정하는 경우

유형
(1) 수요에 따른 차별가격 정책
(2) 운임을 부과하는 방법에 따른 지역적 가격정책

(1) 수요에 따른 차별가격 정책
제품의 수요가 불규칙적이고 피동적일 경우에 이를 완화
하기 위해 동시화 마케팅(synchro marketing)전략을
추구하는 상황

전제조건
1. 상이한 가격탄력성이 존재하는 세분시장이어야 함

2. 세분시장 간에 제품유입이나 교차판매(cross-selling)가 금지

(1) 수요에 따른 차별가격 정책
고객별 차별가격
동일 제품이나 서비스에 대하여 고객에 따라 상이한 가격을
설정하는 방법

예) 박물관 입장이나 버스승차 시 학생고객들에게 요금을
할인하는 제도

제품별 차별가격
제품형태에 따라 서로 다른 가격을 설정하는 것으로 근본적으로는 동일한 기능이나 제품특성을 약간만 바꿔 가격을 달리 책정함.

예) - 같은 우유라도 용도에 따라 식탁용 생우유, 크림용, 버터용,
제과용, 기타 가공용 등 여러 가지 상이한 용도대로 차별가격
을 설정함.
- 일반가정용과 공장용으로 차별가격을 설정하는 전기료나
수도요금

장소별 차별가격
판매장소에 따라 비용의 차이가 없음에도 불구하고 판매장소에
따라 가격을 달리 부과하는 방법

시간대별 차별가격
시간별, 일별, 계절별(성수기,비수기), 경기상황 등 시간대에 따라
수요가 다를 때 가격을 차별화하는 방법

예) 시간별 - 심야전화요금 할인제도, 극장의 조조할인제도
일별 - 숙박업소 평일/주말요금제
계절별 - 스키장 또는 수영장의 성수기/비성수기 요금제

참고 자료

없음