[마케팅전략] 마케팅관리의 내용(마케팅계획, 제품정책, 가격정책)

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최초 등록일
2020.01.16
최종 저작일
2020.01
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목차

I. 마케팅관리의 의의

II. 마케팅 계획
1. 진단
2. 예측
3. 목적의 설정
4. 전략의 설정
5. 전술의 설정
6. 통제

III. 제품정책
1. 제품계획
2. 제품차별화
3. 제품믹스
4. 제품수명주기

IV. 가격정책

본문내용

I. 마케팅관리의 의의

마케팅(marketing)은 우리 일반인들이 생각하고 있는 개념보다는 훨씬 광범위한 의미를 내포하고 있다. 마케팅의 정의는 여러 가지가 있다. 미국마케팅협회(A. M. A)는 "생산자로부터 소비자 또는 사용자에게로 재화와 용역의 흐름을 이끄는 기업 활동의 수행"이라고 정의를 하고 있다. 마케팅관리는 "기업 또는 기업의 사업부가 마케팅 목표, 정책, 실시계획 및 전략 등의 설정을 포함하여 마케팅활동을 계획, 관리, 통제하는 것"이라고 미국마케팅협회는 정의하고 있다. 마케팅관리는 이와 같이 광의의 뜻과 다음과 같은 협의의 뜻이 있는데, 협의로는 "생산된 재화와 용역의 판매와 관련된 문제를 연구대상으로 하는 것"을 의미한다.

II. 마케팅 계획

마케팅계획(marketing plan)은 일정기간 동안 마케팅 활동의 목표를 설정하고, 이들 목표를 달성하기 위하여 필요한 제활동을 명시한 것을 말한다. 이러한 마케팅계획에는 제품계획, 가격계획, 경로계획, 광고계획, 및 판매계획을 포함하고 있다. 일반적으로 마케팅계획의 절차는 다음과 같은 6단계로 구성되어 있다.

참고 자료

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2018 재미있는 경영학 워크북 - 최중락 저, 상경사, 2018
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경영학의 이해 - 이규현 저, 학현사, 2018
조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
사례중심의 경영학원론 - 김명호 저, 두남, 2018
내일을 비추는 경영학 - 시어도어 레빗 저/정준희 역, 스마트비즈니스, 2011
경영학의 진리체계 - 윤석철 저, 경문사, 2012
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국제경영학 - 김신 저, 박영사, 2012
경영학원론 - Gulati Mayo 외 1명 저, 카오스북, 2016
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