타임 마케팅 조사

소개

타임마케팅에 대해 조사한 내용입니다 .

목차

1. 타임마케팅이란?
2. 주제 선정 동기
3. 타임 마케팅 사례
4. 타임 마케팅의 성과 및 효과
5. 성공하기 위한 요건
6. 참고문헌

본문내용

3. 타임 마케팅 사례
1) 외식업체들의 타임 마케팅
맥도날드는 업계최초로 지난 2월부터 `맥모닝` 아침메뉴 판매를 전국매장으로 확대하고 아침시장 공략에 본격 나서고 있다. 개점 시부터 오전 11시까지는 오직 ‘맥모닝’ 아침메뉴만 판매하는 맥도날드는 조기출근자, 아침운동을 즐기는 사람, 학원생등으로 맥모닝 메뉴 매출이 전체 매출 비율 중 15% 이상을 차지할 정도로 인기가 높다. ‘맥모닝’ 메뉴는 ‘베이컨 에그 맥머핀 (McMuffin)’, ‘소시지 에그 맥머핀’, ‘소시지 맥머핀’, ‘잉글리쉬 머핀’, 등 단품 및 세트 메뉴로 가격은 2900원에서 3700원까지 다양하다.
롯데리아도 지난해 11월 서울 점포에서 시범적으로 선보인 아침메뉴가 좋은 반응을 얻자 부산매장으로까지 확대했다. 베이글 위주로 판매하며 대구지역에서도 확대 실시를 추진 중이다. 던킨도너츠는 `커피와 도넛`이란 광고문구를 올해부터 아예 `아침과 베이글`로 바꾸고 12곡물 베이글, 뮤즐리 베이글 등 다양한 베이글 판매에 주력하고 있다.
2) 금융 회사들의 타임 마케팅
한가한 시간에 이용 고객에게는 송금수수료나 수표발행료를 면제해준다. 또한 오전에 상 담시간이 많이 소요되는 대출 등에는 경품지급을 한다. 보험회사나 카드회사에서도 월초 에 자동이체하면 할인서비스나 보너스 점수를 가산한다.
또한 신한카드는 훼미리마트와의 제휴를 통해 ‘아침愛카드’를 선보이면서, 이 카드로 결제하면 추가로 20%를 할인해준다. 훼미리마트는 오전 4~10시 사이에 삼각김밥, 샌드위치, 유제품 등을 묶어 최고 32%까지 할인판매하는 ‘아침愛세트’를 출시했다. 국내에선 이례적으로 식음료업체와 카드업체가 서로 협력하여 ‘공동 타임마케팅’을 펼치고 있는 양상이다.
3) IT 업계의 타임 마케팅
SK텔레콤은 커플 이용자에게 각각 월 150분 상당의 통화를 무료로 제공하고 심야시간대(자정~새벽 6시) 통화를 무제한 제공하는 `TTL 커플요금제`와 역시 커플에게 각각 월 500분 상당을 무료로 제공하고 심야시간대(자정~새벽 6시) 통화를 무제한 제공하는 `핑크커플요금제`를 운영하고 있다.
KTF는 최근 출시한 `SHOW` 상품에 야간할인요금제를 도입, 밤 9시부터 다음날 아침 9시까지 국내음성통화료를 50% 할인해 준다. 또한 주5일 근무제를 겨냥, 주말과 공휴일에 사용량이 많은 고객을 위해 음성 150분, 문자 50건을 무료로 주는 `주5일 근무제 요금상품`과 고객이 직접 연속 6시간까지 할인시간대를 지정할 수 있는 `타임요금제`도 운영 중이다.
LG텔레콤 역시 밤 9시부터 다음날 아침 9시까지 국내음성통화료를 50% 할인해 주는 `야간할인제`를 시행 중이다.

참고자료

· “신기한 마케팅 공부왕”, 김학선, 파인트리, 2006