경영학 ) Product(제품전략), Price(가격전략), Promotion(커뮤니케이션 전략), Place(유통전략)

목차

1. 4P 전략
1) Product(제품전략)
2) Price(가격전략)
3) Promotion(커뮤니케이션 전략)
4) Place(유통전략)
5) 진단 : Targeting, Positioning, 4P 전략 중 가장 적절한 전략과 부족한 전략을 각 한 줄로 설명

본문내용

4P 전략
-> Product(제품전략): 정관장 홍삼의 기능, 성능, 품질, 서비스, 디자인, 제품명, 브랜드, 포장을 파악
- 제조사: KGC 인삼공사
- 제품명: 홍삼정 에브리타임, 홍삼톤 골드, 봉밀절편 홍삼, 화애락진 등
- 브랜드: 정관장
- 포장: 직관적이고 고급스러운 이미지
- 품질: ‘비교할 수 없는 품질로 전 세계에서 인정받는 글로벌 명품’이라고 어필하는 등 높은 품질을 내세움
- 맛의 특징: 홍삼 제품이지만 달콤한 맛, 부담감이 없는 맛

-> Price(가격전략)
- 포 형태로 되어있는 제품인 홍삼정 에브리타임 밸런스 / 30일분 75,000원
- 포 형태로 되어있는 제품인 홍삼정 에브리타임리미티드 / 50일분 200,000원
- 농축액 형태로 되어있는 제품인 홍삼정 240g / 80일분 198,000원
등으로 봤을 때, 농도나 품질에 따라 다양한 가격대를 형성하고 있음.

참고 자료

없음