광고론 맥심 커피믹스 분석

소개

마케팅 / 광고론 들으시는 분들이 보시면 도움이 될 것입니다.

목차

광고 분석자료
<동서식품>
-맥심 웰빙 1/2칼로리 오리지날 커피믹스-

Ⅰ. 회사소개
- 기업연혁
Ⅱ. 상황분석
- 커피 시장상황
Ⅲ. SWOT분석(경쟁업체 포함)
① 강점
② 약점
③ 기회
④ 위협
Ⅳ. STP전략
① 마케팅 목표
② 시장세분화
③ 목표시장선정
④ 포지셔닝
Ⅴ. MARKETING MIX
① 제품
② 가격
③ 유통
④촉진
Ⅵ. 광고전략

본문내용

Ⅰ. 회사소개
- 순수한 우리 기술로 식물성 커피크리머 <프리마> 개발
- 국내 처음으로 캔커피, 커피믹스 시장 개척
- 1회용 티백 보리차 개발
- 최고의 제품만을 고집
→ 생활의 여유와 즐거움을 주는 커피문화, 식생활문화 정착
< 기업 연혁 >
1968년 5월 23일 - 동서식품주식회사 설립등기
1970년 12월 10일 - 맥스웰하우스 인스턴트 커피 생산판매 개시
1976년 12월 23일 - 세계 최초의 커피믹스 개발, 생산판매 개시
1980년 10월 01일 - 맥심 생산판매 개시
1985년 07월 01일 - 동서보리차 생산판매 개시, CIP도입, 회사 심볼 변경
1994년 09월 12일 - 맥심 콜롬비아, 브라질, 킬리만자로 발매
1998년 02월 12일 - 맥심 유럽수출
1999년 03월 - 맥심, 한국능률협회 선정 커피부문 1위 브랜드
2000년 03월 27일 - 맥심, 2년 연속 한국능률협회 선정 커피부문 1위 브랜드
2001년 03월 21일 - 맥심커피, 맥스웰하우스 캔커피 대한민국 파워브랜드 1위
2005년 10월 26일 - 제8회 여성소비자가 뽑은 좋은기업대상 수상
2006년 04월 27일 - 맥심 웰빙 1/2칼로리 커피믹스 출시
Ⅱ. 상황분석
- 커피 시장상황
<인스턴트 커피 시장 점유율 변동추이> <커피믹스 시장점유율 변동추이>
<커피 크리머 시장점유율 변동추이>
현재 압도적인 점유율로 커피 시장을 지배하고 있는 회사는 바로 동서식품이다. 맥심과 맥스웰하우스의 두 개의 패밀리 브랜드로 인스턴트 커피 시장에서 활약하고 있는 동서식품은 1969년 설립된 이후 한국의 대표적인 브랜드로 성장한 프리마와 같은 브랜드를 성공시켰고, 국내 인스턴트 커피 시장을 이끌면서 한 번도 시장의 지배적인 위치를 놓친 적이 없었다.
1980년 국내 인스턴트 커피시장에 최초로 도입된 냉동건조기법을 채택하여 탄생한 동서식품의 맥심은 국내 인스턴트 커피의 수준을 한 단계 끌어 올렸다는 평가를 받으며 시장을 장악하기 시

참고자료

· 없음