[파워포인트]마케팅전략론 - 모티베이션(Motivation)

소개

모티베이션(Motivation)에 대해 깊고 자세하게 연구했습니다.
발표했던 자료라 객관적이고 깔끔합니다.
후회는 없음삼.
후회하시면 제가 환불해드릴테니 걱정마세요ㅋ

목차

제 1절 모티베이션의 의의
제 2절 모티베이션 이론
제 3절 모티베이션에 따른 마케팅 전략

본문내용

제 1절 모티베이션의 의의
소비자가 내부에 존재하면서 목적지향적인 행동을 유발하는 활성화된 상태
인간의 내적 긴장상태를 감소시키기 위한 적극적이고 능동적인 추진력

1차적 동기
자연적 동기
(갈증, 배고픔, 성욕)

2차적 동기
후천적 동기
(개인의 특성, 문화,환경)
*오늘날 특히 중요시

생리적 동기

생리적 불균형을 경험할 때
불균형을 균형상태로
환원시키고자 하는 요인

해소되면 더 이상
동기화된 행동이
유발되지 않음

대부분의 1차적 동기와 일치

사회 심리적 동기
인간존엄성을 유지하고자
하는 욕망, 사회에 적응하기
위해 필요한 활동을 위한 동기



애정 소속감 사회적
인정 및 성취욕구로 구성된다고

5단계 이론이 작동하는 원리

1.개인마다 5가지 욕구가 저차원 으로부터 고차원, 반드시 순서대로
이는 특정 시점에 개인을 지배하는 욕구는 반드시 하나만 존재

2.욕구의 출현과 소멸은 결핍과 충족의 원리에 의해 이루어진다고 가정

3.개인의 행동에 동기를 부여하는 것은 결핍

4.자아실현욕구는 다른 욕구와는 달리 충족 될수록 욕구의 크기가 증가

참고자료

· 없음