gap의 성장 및 몰락

소개

gap 회사에 관한 보고서입니다.

목차

1. 설립배경
2. 미국 대표 브랜드가 되기까지
3. 성장과정
4. 몰락원인
5. 갭의 몰락

본문내용

주요 취급 품목은 성인 남녀 의류, 캐주얼 의류, 남녀 어린이 의류, 유아 의류, 액세서리 등. 이후 갭(Gap), 갭키즈(Gap Kids), 베이비갭(Baby Gap), 바나나 리퍼블릭(Banana Republic), 올드 네이비(Old Navy) 등을 인수하면서 인기 브랜드로 성장했다. 현재는 카탈로크 판매와 통신 판매를 겸하고 있다. 본사는 미국 캘리포니아 주 샌프란시스코에 있으며 2002년 매출액은 145억 달러였다.

1. 설립 배경
Gap [Gap Inc.]은 1969년 도널드 피셔와 도리스 피셔가 샌프란시스코에서 리바이스의 프랜차이즈 매장으로 시작했다. ‘갈라진 틈새`를 뜻하는 자연어로서 처음에 리바이스의 프랜차이저로 출발했던 갭의 창업자 도널드 피셔는 리바이스의 상품을 취급하면서 전체 상품을 리바이스만으로 하기에는 어딘가 부족하다는 느낌을 갖게 되었다. 이런 생각은 특히 여성복 상의에서 강했다. 그래서 1974년 뉴욕의 여성복 업체를 방문하여 그곳에 있던 상품 라인 가운데 자사 매상의 5%분 만큼을 사입하여 갭 브랜드를 붙였다. 이렇게 하여 매년 5%씩 갭 브랜드의 비율을 높여가고 이것을 남성복과 아동복으로 확대하여 발전시킨 브랜드이다.
주요 사업은 성인남녀 의류, 캐주얼 의류, 남녀어린이 의류, 유아 의류, 액세서리 등의 판매이다. 갭(Gap), 갭키즈(GapKids), 베이비갭(babyGap), 바나나리퍼블릭(Banana Republic), 올드네이비(Old Navy) 등의 브랜드로 상품을 판매하며 카탈로그 판매와 통신판매도 겸하고 있다. 본사는 미국 캘리포니아주 샌프란시스코에 있다. 미국, 영국, 캐나다, 프랑스, 일본, 독일 등지의 4,100여 개 매장에서 16만 6000여 명의 직원이 일하고 있으며, 바바나리퍼블릭과 올드네이비는 미국과 캐나다에 매장이 개설되어 있다.

참고자료

· 없음