풀무원 광고에 대한 분석

소개

풀무원 기업분석과 광고에 대한 분석

목차

1. 경영이념
2. 경영비전과 전략
3. 환경분석
4. 마케팅 목표
5. 표적시장
6. 위상정립
7. 마케팅 믹스 전략
8. 통합적 광고캠페인 계획

본문내용

[풀무원 의미]
풀무(PULMU)
대장간에서 쇠를 뜨겁게 달구기 위해
바람을 불어넣는 기구
원(ONE)
‘풀무원은 하나’,‘풀무원은 최고’
지금보다 더 ‘큰 풀무원’과 더‘새로운
풀무원’을 위해서 스스로에게
풀무질을 하는 풀무원 정신과
사람이라는 의미
1. 경영이념
[풀무원의 정신]
- 이웃사랑
자연 그대로 신선하고 안전한 먹거리를
드리겠다는 풀무원의 의지
- 생명존중
생명의 근원인 자연을 사랑하고 살리는
것으로써, 작은 생명도 마음 놓고 살 수
있는 자연 환경을 가꾸어 나가겠다는
풀무원의 의지
1. 경영이념
[고객기쁨경영]
[품질경영]
[환경경영]
[바른마음경영]
2. 경영비전과 전략
3. 환경분석
[시장분석]
국내 두부시장은 지난해 3500억원에서 올해는 4000억
원선으로 커질 것으로 전망된다. 특히 웰빙바람을 타고
포장두부를 찾는 주부가 늘어나 전체 두부시장에서 포장
두부가 차지하는 비중은 현재 50% 수준에서 2010년에는
90%까지 올라갈 것으로 업계에서는 추산하고 있다.
2007년 5월
3. 환경분석
[경쟁자 제품 분석]
CJ 행복한 콩
모닝 두부
저온 숙성시킴.
인공첨가물을 전혀 사용 안 함.
특허출원 포장.
소포제와 유화제 무첨가.
용량 : 420g
가격 : 원
3. 환경분석
[경쟁자 제품 분석]
두산종갓집
살아숨쉬는 발아콩 두부
원료의 차별화(발아콩)
입자가 미세해 지깨나 부침 등 사용
생식용으로 많이 이용
용량 :420g
가격 : 2,500원
3. 환경분석
[자사제품 분석]
풀무원 오가닉스
옛맛 유기농 두부
GMO검사를 완료한 콩을 사용.
(GMO란 유전자 조작 원료를 말함)
포장 개봉이 편리함.
완전표시제 실시
용도별 제품의 종류가 다향함.
용량 : 420g
가격 : 2,600원

참고자료

· 없음