KTF SHOW(쇼) 마케팅사례분석

소개

팀과제로 작성한 파워포인트 발표자료입니다

본 자료는 신촌 Y대 경영대학 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다

한학기동안 6명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다.

인터넷으로 검색한자료가 아니라 조원들과의 토론을통해 직접 작성한 자료입니다.
그래서 여기서 판매되는다른 레포트랑 중복되는내용이 전혀없는레포트입니다.


많은도움될겁니다^-^

목차

1. 브랜드 소개

2. 현재시장 상황

3. 마케팅 조사의 실시
-고객 인터뷰
-전문가 인터뷰
-2자자료의 수집 및 분석

4. STP전략

5. SWOT분석

6. 4P MIX 전략

7. 예상되는 결과

본문내용

-선정이유
이제는 젊은 세대뿐만 아니라 우리생활의 한 축으로 자리 잡은 휴대전화. 이 휴대전화시장이 싹 바뀌어가고 있습니다. 2세대(2G)이동통신(CDMA, 코드분할다중접속방식)에서 3세대(3G)이동통신(HSDPA, 고속하향패킷접속방식)으로의 변화, 쉽게 말해 음성과 문자가 지금까지 2세대 이동통신을 반영하는 말이라면 3세대 이동통신은 화상통화가 일단 기본이라는 것입니다. 이러한 변화가 눈앞에 다가옴으로서 2세대 이동통신시장의 만년 2인자였던 KTF가 "보고 느끼고 즐기는 SHOW"라는 감각형 서비스와 다양한 단말기 라인업과 같은 대대적인 마케팅과 전국서비스 선점을 통해 3세대 이동통신시장에서의 대반격을 선언했습니다. 이에 본 조는 KTF가 콘텐츠와 서비스의 차별화를 통해 2세대 이동통신시장의 선두였던 SKT를 물리치고 3세대 이동통신시장의 선두에 올라 설 수 있도록 마케팅 대안을 제시하고 싶었습니다.
* KTF SHOW 가입현황(현재)
-4월 17일 현재 30만 7천명으로 집계-
KTF가 고속하향패킷(HSDPA) 방식의 3세대 이동통신 시장에서 SK텔레콤을 제치고 1위로 올라섰다. KTF는 지난 3월1일 전국 서비스를 시작한 `쇼(SHOW)`의 누적 가입자가 30만명을 돌파했다고 18일 밝혔다. 17일 현재 `쇼` 가입자는 30만7000명이다.
KTF는 작년 6월 HSDPA 상용 서비스를 시작했지만 올 2월 말까지 가입자가 6만4000명에 불과했다. 하지만 `3세대 서비스 1위 도약`을 선언하고 전국 서비스에 들어간 지 48일 만에 24만3000명이 늘어났다. 약 네 배 증가한 것이다. 특히 20ㆍ30대 가입자가 전체 48%를 차지해 젊은 세대에서 인기몰이를 하고 있는 것으로 나타났다.
3월 말까지만 해도 `쇼` 가입자는 14만명으로 약 20만명인 SK텔레콤보다 적었다.
그러나 무선인터넷 플랫폼인 위피가 없는 저가 휴대폰을 내놓는 등 공격적인 마케팅으로 SK텔레콤을 제쳤다.
현재 SK텔레콤의 HSDPA 가입자는 약 23만명이다.


3.마케팅조사의 실시

-의사결정 문제: SHOW의 고객 유치 방안

참고자료

· 없음