[경영]SHOW 마케팅분석 광고전략

소개글

KTF SHOW의 마케팅 분석과 광고분석입니다.
한달 넘게 준비한 자료로 표와 그래프, 아웃풋에 관한 그림과 그래프 자료 많습니다.
21장분량입니다.

목차

◎ Why SHOW?
1. KTF
2. 현 이동통신 시장과 3G

◎ 타사와의 비교

◎ 4P분석

◎ IN TEXTBOOK

◎ SWOT 분석

◎ HOT ISSUE

◎ SHOW의 향후 전략

본문내용

◎ Why SHOW?
1. KTF
(1) 회사소개
-회사명 : KTF
-설립년도 : 1996년 12월 한국통신 프리텔 창립
-사업 분야 : 멀티미디어 서비스 및 컨버전스 서비스, 무선 데이터 서비스
-본사 : 서울 송파구 신천동 7-18 KTF
-매출액 : 1,765,324백만원 / 2007년 1분기 기준
-당기순이익 : 77,072백만원 / 2007년 1분기 기준
-직원현황 : 남 2229명, 여 304명, 합계 2,533명 / 2007년 1분기 기준

사업부문
매출유형
품   목
구체적용도
주요상표등
매출액(비율)
전기통신사업 등
서비스
개인휴대전화, 무선인터넷
이동통신
KTF, Magicn
1,179,796(66.8%)
재판매
PCS재판매
-
120,410(6.8%)
상품
휴대폰
단말기
-
431,904(24.5%)
기타
별정통신, 부동산임대등
휴대폰 국제전화 등
00345 등
 33,214(1.9%)
합계
 1,765,324(100%)
-KTF 주요서비스
(단위 : 백만원)

-주요제품등의 가격변동추이
품목
제11기1분기(2007년)
제10기(2006년)
제9기(2005년)
이동전화(표준요금 기준)
기본료(월)
13,000
13,000
13,000
통화료(10초당)
18/14/10(평상/할인/심야)
18/14/10(평상/할인/심야)
18/14/10(평상/할인/심야)

※ 가입자수가 많은 CDMA 표준요금제 기준임.
- 평상 : 평일 및 토요일 12:00~24:00
- 할인 : 평일 및 토요일 06:00~12:00 / 일요일 및 공휴일 06:00~24:00
- 심야 : 평일 및 토요일 24:00~익일 06:00 / 일요일 및 공휴일 24:00~익일 06:00

(1) 산출기준
시장환경 및 원가를 기준으로 결정

(2) 주요 가격변동원인
① 시장환경 변화
② 정부(정보통신부) 정책
③ 원가보상율에 의한 요금조정 등


(2) 회사 연혁
1996년 6월 PCS 사업권 획득
12월 한국통신 프리텔 창립
1997년 9월 고객센터 구축 완료
10월 PCS016 서비스 전국 상용화 시작
11월 문자정보서비스(SMS) 국내 최초 개발
12월 한국통신 프리텔-한솔PCS 기지국 로밍
1998년 3월 첫 정기주총 개최

참고 자료

없음