UCC를 활용한 모바일 마케팅 발전 방안 - KTF SHOW의 사례 중심으로

소개

마케팅 학술 발표용 논문

목차

Ⅰ. 서 론
1. 연구의 목적
2. 연구의 구성과 범위

Ⅱ. 모바일 서비스와 UCC
1. 모바일 서비스의 개념 및 특성
2. 모바일 서비스 환경
3. UCC의 특성과 발전 과정


Ⅲ. KTF SHOW의 사례분석
1. KTF SHOW의 환경분석
2. UCC를 활용한 KTF SHOW의
마케팅 전략

Ⅳ. 결론

본문내용

1. 연구의 목적

최근 들어 모바일 소매업체 및 모바일을 이용하여 마케팅 전략을 펼치고 있는 여러 분야의 기업들은 나날이 변해가는 소비자들의 니즈를 충족시키기 위해 새로운 모바일 기술의 개발이나 독특하고 개성 있는 서비스와 전략들을 계획함에 있어서 소비자들을 이해할 수 있고 소비자들과 함께 공감할 수 있는 사회적인 이슈를 바탕으로 행해지고 있다.
이렇게 소비자들의 다양한 니즈를 이해 및 충족시키고 이를 통해 기업의 이익을 창출하고 시장의 점유율을 증대시키기 위해 여러 모바일 소매업체들은 다양한 서비스들과 마케팅 전략들을 많이 이용해왔다. 예를 들어 각종 게임이나 mp3청취, 운세나 사주팔자, 심리테스트 등의 흥미 위주의 모바일 서비스를 제공하거나 각종 쿠폰이나 영화 티켓 등을 모바일을 통해 제공함으로써 각 기업의 상품이나 서비스의 이용을 유도하는 방식 등을 통해 소비자들을 유인하였다. 최근에 들어 인터넷의 웹 2.0문화가 발전되면서 새롭게 조명 받는 인터넷 User들의 가치가 대두됨에 따라 함께 조명 받고 발전한 UCC(User Created Contents)가 새로운 이슈로 떠오르고 있다. 인터넷이 생기기 시작한 초창기부터 함께 발전해오고 요즘 들어 사회 전반의 모든 이슈로 떠오르고 있는 UCC를 이용한 각종 모바일 서비스 및 마케팅 전략의 발전이 대두되는 현실에서 앞으로의 UCC의 발전 방향과 그에 따른 모바일 시장의 영향력, 이를 활용한 인터넷 마케팅의 발전 방안을 KTF의 SHOW 사례를 중심으로 알아보고자 한다.

2. 연구의 구성과 범위

본 연구의 구성과 범위는 다음과 같다. 서론에 이어 Ⅱ장에서는 모바일 서비스의 개념 및 특성과 현재 시장 환경을 살펴보고, UCC의 개념과 특성 및 문제점과 해결 방안을 검토한다. 이어서 Ⅲ장에서는 KTF SHOW의 환경 분석을 통해 자사와 소비자 및 경쟁자에 대해 명확하게 제시하고, Ⅳ장에서는 UCC를 활용한 KTF SHOW의 마케팅 전략에 대해 살펴보고자 한다. 마지막으로 Ⅴ장 결론에는 본 연구를 요약 정리하였다.

참고자료

· 박철순,김성훈(2007), “한국 이동통신 서비스 및 단말기 산업의 변천과 발전 방향”, 서울 대학교 출판부.
· 신승호(2007), ⌜한국형 UCC 마케팅⌟, 해냄출판사. 요약본
· 박팔현(2007), “UCC 역기능 대책 시급하다”, 주간경제 945호
· 정해영(2007), “이시대의 문화, UCC에 대한 이해와 활용방안”, 삼성경제연구소.
· 홍상균(2007), “모바일콘텐츠서비스, 폐쇠에서 개방으로”, 삼성경제연구소
· 박동욱(2007), “2007년 휴대폰 산업의 전망 및 주요 이슈”, 삼성경제연구소
· Daum e-marketing 사업본부(2007), “이 시대의 문화, UCC에 대한 이해” 삼성경제연구소
· SK텔레콤, www.tworld.co.kr
· KTF SHOW, www.show.co.kr
· LG텔레콤, www.lgtelecom.com
· LG경제연구원, www.lgeri.com
· 정보통신정책연구원, www.kisdi.re.kr
· 국민일보, www.kukminilbo.co.kr