[국제경영] 진로소주의 일본진출 사례 분석

소개

진로소주의 일본진출 사례 분석에대한 보고서입니다.
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과는 다른 자료라 확신합니다. 필요하신분 유용하게 쓰시고
좋은결과있길 바랍니다

목차

○기업 소개
○ 진로 일본시장 진출현황
절충이론으로 본 진로소주의 일본진출
○ 진로그룹의 해외진출 전망
참고

본문내용

진로는 1924년 10월 평남 용감에 진천양조상회로 창립하여 소주 진로를 판매하기 시작, 지난 80년간 민족과 함께 성장하며 한국 주류업계의 1위를 고수해온 기업이다. 1951년부터 여러 가지 상품을 출시했으며, 그중 우리들이 가장 잘 알고 있는‘참진 이슬로(참이슬)’은 국내 소주 사상 최고의 브랜드로 손꼽히는 제품이다. 99년 출시이후 7년7개월 되던 해 누적 판매량 100억병을 돌파, 국내 주류역사상 최고의 기록을 세웠다. 참이슬(360ml) 100억병을 용량으로 환산하면 360만t으로 코엑스 수족관(2300t)을 1565번 채울 수 있는 양에 해당한다. 국내 성인(3500만명 기준) 1인당 285병씩 마신 것과 같으며, 11t 트럭 51만2,820대 분량이다. 오랜 세월을 거쳐 두꺼비 상표 진로소주는 우리 서민과 애환과 고통을 함께하며 성장한 대표적인 장수 히트상품이다. 이러한 진로는 국가경제와 회사가 어려운 상황 속에서도 지난해 전국 소주시장 M/S 54.6%를 달성했다. 기쁠 때나 슬플 때나 우리 곁엔 언제나 두꺼비가 함께하는 명실공히 널리 사랑받는 제품 중의 하나로 자리매김 하고 있다. 일본진출의 성공과 얼마 전 국내 최고의 주류업체인 하이트맥주와 한 가족이 되어 더욱더 발전하고 있다.

절충이론으로 본 진로소주의 일본진출

소유특유우위☞ 처음 일본시장에 진출할 때 진로는 국내 판매용 소주를 그대로 일본시장에 내놓았다. 하지만 입맛이 까다롭기로 유명한 일본 소비자들에게 여지없이 외면당했고 이에 따라 일본 소비자들의 특성을 제대로 반영한 제품개발에 착수하게 되었다. 일본의 경쟁사 제품에 대한 철저한 분석과 함께 첨가물의 성분과 함량비를 달리한 신제품을 만들고 일본 소비자를 대상으로 한 직접 테스트도 여러 차례 실시하였다.
마침내 탄생한 `수출용 JINRO`는 국내소주와 맛이 전혀 다른 신제품이었다. 독특한 일본의 취향에 맞추어 국내소주에 비해 현저히 당도를 낮추고 향도 조정했다.
즉 알코올 도수는 국내제품과 같지만 담백하면서도 당분이 없는 `JINRO`를 만든 것이다. 소주 맛의 현지화와 더불어 외형적 디자인에도 변화를 주었고, 국내에서 소비되는 소주의 주용량은 360㎖이지만 일본 수출용 소주의 주제품 용량은 700㎖로 2배나 크게 제작하여 기존의 소주와 차별화를 두면서 간접적으로 위스키 분위기를 내도록 하였다.

참고자료

· 참고
· http://www.jinro.co.kr/ 진로그룹