[마케팅, 국제통상] 진로그룹의 일본시장 진출

소개글

국제무역과 마케팅이라는 수업의 발표자료였습니다.
한학기동안 열심히 만든 자료입니다.
모두 좋은 결과가 있었으면 좋겠습니다.

목차

1. 사례 선정 배경
2. 일본시장 진출 현황과 연도별 판매량
3. 일본 진출 배경
4. 시장 환경분석
5. 진로의 일본시장 진입전략
6.경영성과 분석
7. 진로 재팬의 성공요인
8. 향후 진로의 전략

본문내용

진로의 일본시장 진출현황
79년 진출 시작. 86년 동경 사무소 개설
88년 현지 법인으로 전환(진로 재팬) :김치, 불고기, 진로소주 SET화
94년 한국전통 레스토랑[진로가든] 개점
93년 8위, 94년 6위, 95년 4위(업체로 5위), 96년 2위
98년 86개 희석식 소주 업체 중 단일 브랜드로 1위차지( 364만 상장 판매)
99년 [JINRO]캔 출 시
99년, 00년, 01년 1위( 일본시장 4년 연속 1위)
2000년 직판체제 전환, 2002년 550만 상자 판매 목표

◆ 매체를 통한 촉진
◆ 소비자 촉진
◆ 1:1 접촉 시도
◆ 직영 한식당 및 음식점을 통한 홍보
◆ 대 거래선 촉진

참고 자료

(주)진로 : www.jinro.co.kr
진로재팬 : www.jinro.co.jp
이동규, 곽영진, 김주찬, [경영분석의 이해] , 선학사, 1998
진로본사 내부자료 : 마케팅 4p에 대한 연구 논문 등
진로관련 보도자료