[광고 기획서] 켈로그 콘푸로스트 광고 기획서

소개

켈로그 콘푸로스트 광고 기획서 입니다.

광고 기획론

2007년 2학기 A+ 받았습니다.

잘 활용하세요~

목차

1. 상황분석
2. SWOT 분석
3. 광고전략
4. Creative 전략
5. 매체전략
6. 이벤트전략
7. SP전략
8. PR전략

본문내용

상황분석 (경제 및 사회상황)
중국 수출 감소, 국내 내수 침체, 물가 상승등으로 국내 경제 침체.
국제 원자재 가격 급등으로 인한 국내 물가 상승 압력으로 내년까지 물가 치솟을 가능성 우려.
국제 유가 상승으로 소비자 물가 지속 상승 중.
조선일보 10. 22 동아일보 10. 23 경향신문 10. 27
그동안 안정세이던 국내 물가의 상승으로
소비심리 위축 가능성 높아질 것으로 예상

중국 수출 감소, 국내 내수 침체, 물가 상승등 으로국내 경제 침체
국제 원자재 가격 급등으로 인해 국내 물가 상승 압력으로 내년 약 3%대로 치솟을 가능성 우려
국제 유가 상승으로 소비자 물가 상승 중
그동안 안정세이던 국내 물가 상승으로
소비심리 위축 가능성 높아짐
상황분석 (경제 및 사회상황)
씨리얼 시장은 점점 줄어드는 추세

단위 : 억
연도
외국 씨리얼 성장 중 하지만 아직 점유율 1%미만으로 영향력 미미함
출처 : 동서식품 홈페이지
아침 식사? `관심없다` 이유도 가지가지
뉴시스 생활/문화 | 2006.11.07 (화)
아침밥을 거르는 인구가 전 연령에 상관 없이 늘고 있어 많은 전문가들이 건강상 문제를 지적하고 있다.

전문가들은 통상 `아침식사`를 `아침 기상 후 2시간 이내에 하는 식사`라고 말하고 있다.

◇ 애나 어른이나 `마찬가지`
지난 5일 전국 초·중·고생 1만1434명의 식습관 조사결과, 3명중 1명이 아침식사를 제대로 하지않는 것으로 발표됐다. 결과는 19.7%의 학생이 ‘불규칙한 아침식사를 한다`고 했으며, 13.2%는 ‘거의 안 먹는다’고 응답했다.
서울 신정동에 거주하는 중학생 이 모군(16)은 아침을 생략한지 오래다. 이 군의 어머니 김 모(49)씨는 "먹고 가라고 차려놓아도 아침에 입맛이 없다고 안먹은지 오래됐다"며 "이제는 아이와 씨름하기도 싫어서 등교길에 우유라도 먹으라고 챙겨주고 있다"고 전했다.
전문가들은 학생들의 공부 중압감으로 인한 스트레스와 이른 등교시간 등의 영향이 크다고 지적하고 있다.
한편 이 같은 상황은 성인들 역시 마찬가지다.
지난 7월 보건복지부가 발표한 `2005년 국민건강 영양조사`에 따르면, 20대의 38%, 3.40대의 17.2%가 아침밥을 거르는 것으로 나타났다.
아침마다 서울 용산역에서 천안으로 통학 하고 있다는 대학 1학년 이 모양(21)은 아침을 거르기 일쑤다. 특히 지방수도권 일대로 통학하는 대부분의 경우 이른 아침 통학차에 몸을 싣고 가야 하는 학생들이 대부분. 따라서 아침밥은 커녕 차안에서 모자란 잠을 보충하기에도 바쁘다는 설명이다.
이 양은 "아침에 이것 저것 준비하고 나오려면 밥을 안먹는게 당연하게 돼버렸다"며 "수업시간표 따라 다르긴 하지만 거의 학교에 와서 아침겸 점심을 하는 경우가 대부분" 이라고 전했다.

참고자료

· 없음