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[광고 기획서] 위니아 딤채 광고 기획서

위니아 딤채 광고 기획서 입니다. 광고 기획론 2008년 1학기 A+ 받았습니다. 잘 활용하세요~
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최초등록일 2007.10.31 최종저작일 2007.06
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[광고 기획서] 위니아 딤채 광고 기획서
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    소개

    위니아 딤채 광고 기획서 입니다.

    광고 기획론

    2008년 1학기 A+ 받았습니다.

    잘 활용하세요~

    목차

    1. 상황분석
    2. SWOT 분석
    3. 광고전략
    4. Creative 전략
    5. 매체전략
    6. SP전략
    7. PR전략

    본문내용

    내수 침체가 장기화
    환율하락 
    고유가 추세 
    수출과 국제수지 전망 불투명
    북한 핵실험으로 인해 한반도 정세의 
    불안 가중

    2006년 11월 광고경기 동향[ASI]
    광고경기 실사지수 전망치: 81.3 %
    11월 광고경기가 부진한 이유 :  
    계절적 비수기
    경제에 대한 불안감
    (ASI : Ad Survey Index) 

    조사 대상의 80% - 81개 업종 : 고객만족도 떨어짐
    제조업 - 57개 업종 중 50개
    서비스업(공공 서비스 포함) - 44개 업종 중 31개 업종 하락
    부엌가구, 침대, 가정용 보일러, 데스크탑 PC : 만족도 하락
    BUT) 은행·전화·냉장고 등 만족도 상승
    17개 업종의 고객만족도 상승
    제조업 부문 - 여성용 기초화장품, 티백 녹차, 주방세제, 냉장고
    서비스업 - 시내·시외전화, 은행, 신용카드, 편의점 산업
    공공서비스는 12개 분야 중 세무·치안행정·우편 등 8개 분야
    내구재 제조업 분야 - 냉장고, 가정용 에어컨, 김치냉장고 :
    60점을 넘는 높은 만족도로 선두권 형성

    김치냉장고 시장
    95년 위니아의 `딤채`의 출시에 이어
    97년 12월 이후부터 경쟁사들의 김치 냉장고 생산과 더불어 호황을 이루며 급성장
    3대 가전제품군(TV, 에어컨)
    단순 숙성의 기능을 강조하던 시절을 지나
    디자인, 특화 기능으로 차별화

    참고자료

    · 없음
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