국제마케팅- 디즈니랜드 사례분석

소개

국제마케팅- 디즈니랜드 사례분석

목차

Ⅰ. 교과서 사례분석 및 문제풀이
Ⅱ. 의견제시

본문내용

1. Disney사가 해외진출을 고려한 이유는 무엇인가?
일반적으로 기업은 국내시장을 대상을 경영활동을 전개하여 경험을 축적한 후 해외시장 진출가능성을 검토하게 된다. 해외시장에 대해 관심을 갖게 되는 동기는 국내시장의 성장한계, 과도한 경쟁, 규제, 국내에서의 성공에 힘입은 해외시장에서의 새로운 가능성 타진 등 다양하다.
디즈니사는 이미 자국인 미국의 캘리포니아와 플로리다 두 개의 디즈니랜드에서 놀이 공원 수입과 캐릭터 상품 판매액으로 큰 수익을 얻으며 성공을 거두었다. 하지만 이미 미국시장에서는 충분한 성장을 이뤘기에 미국 내 수익창출에 한계에 다다르게 되어 새로운 수요창출을 위하여 해외시장으로 진출할 필요가 있었다. 또한 성공한 디즈니사의 이미지를 새롭게 제고할 필요성이 있었으며 자국시장에서의 성공으로 자사의 경영활동에 대한 자신감을 얻었기에 해외시장으로의 진출을 고려하게 되었다고 볼 수도 있다.
“이 세상에 상상력이 남아 있는 한 디즈니 랜드는 결코 완성되지 않을 것이다”라는 말에서도 알 수 있듯이 끊임없이 새롭게 태어나고 변화해 나가는 것이 디즈니사의 기본정신이었다. 이것은 유로 디즈니가 자사의 최근 성과에 있어 가시같은 존재임을 인정하지만, 일본 및 유럽에 각각 또 하나의 공원을 건설하는 마스터 플랜을 가지고 있는 것에서도 알 수 있다.

2. 해외진출의 1차적 대상지로 일본(동경)과 유럽을 택한 이유는 무엇일까?
본 강의에서도 배웠듯이 순차적 흐름으로 본 의사결정 영역에서 일반적으로 기업은 해외시장 진출여부에 대한 결정 후 진출시장의 선택 혹은 시장 진입방식의 결정을 하게 되고 그 후에 마케팅 믹스 결정을 한다.

참고자료

· http://blog.naver.com/wngjamij3?Redirect=Log&logNo=130006770403
· http://blog.naver.com/gesfeodkfj?Redirect=Log&logNo=110018631832