한국의 광고발달사

소개

한국에서 광고가 자리잡아가는 과정과
시대별 광고의 특성을 잘 정리하였습니다.

목차

Ⅰ. 시작하며
Ⅱ. 한국 광고의 역사
ⅰ.구한말 시대
ⅱ.일제시대
ⅲ. 해방이후
ⅳ. 개방시대
Ⅲ. 시대별 광고기법의 변화
ⅰ.자본주의 형성기
ⅱ.경공업 성장기
ⅲ. 중화학 성장기
ⅳ. 선진자본주의 시기
Ⅳ. 마치며

본문내용

Ⅰ. 시작하며
광고란 어원적으로 ‘반복하여 부르짖음으로써 주의를 끌게 하는 것’이다. 또 광고주나 그 대행자가 상품이나 용역 또는 아이디어를 팔고자하는 매스 오디언스를 설득하려는 판매 메시지라고도 정의를 내릴 수 있다. 즉 광고는 인간의 커뮤니케이션의 한 부분으로 산업화로 인해 상품이 증가함과 동시에 그 중요성 또한 증가하고 있다.
초기에 호객행위부터 시작한 광고는 인쇄술의 발달로 매체가 등장하였고 산업화 시대에 접어들어 대량생산이 가능해지면서 판매를 목적으로 하는 정보전달수단으로서의 광고가 시작되었다. 이후 산업시대에 접어들면서 매체와 떼려야 뗄 수 없는 사이인 광고는 라디오와 TV의 발달로 더욱 성장하게 되었다. 산업화 이후 세계적인 경제 불황 때에 잠시 광고계도 주춤하던 시기도 있었다. 근래에 들어 뉴미디어가 등장과 함께 통합적 마케팅 커뮤니케이션이 증가함으로써 판매를 위한 광고가 중요시되었다.
이처럼 광고라는 것은 사회의 발전 단계, 매체 등과 관련하여 시대별로 큰 변화를 보여 왔다. 또한 광고의 중요성이 늘어가고 광고의 수신자에게 더욱 효과적으로 다가가기 위해 표현 기술도 다양하게 나타나고 있다. 이글을 통하여 한국의 광고역사를 개괄적으로 살펴보고 시대별로 그 표현방식의 차이를 알아보고자 한다.

Ⅱ. 한국광고의 역사
ⅰ. 구한말 시대 (1976~1910)
1876년 한일 수교조약이 체결된 뒤 1880년대에 한국은 미국, 영국, 러시아, 독일 등 서구 여러 나라와 수교를 맺게 되었고, 이러한 외국과의 수교는 근대 한국 사회․경제사에 중요한 전환을 가져오게 되었다. 이때부터 신문, 잡지 발행과 함께 ‘광고’란 말이 등장하고 신문, 잡지광고와 더불어 전차와 주주광고, 전단, 옥외광고 등이 나타났다. 광고라는 낱말이 맨 먼저 기록에 나타나는 것은 《한성순보》제3호(1883.11.20)에 소개된 ‘會社說’이란 기사이다. “처음으로 회사를 설립하고자 하는 자는 주지를 세상 사람들에게 광고하여 동지를 얻는다.”(정진석, 관훈클럽 신영연구 기금,《한성순보》,《한성주보》(번역), 1983, p.53), 신인섭,서범석 공저, 《한국광고사》, 나남출판사, 1998, p.25.
또《독립신문》,《대한매일신보》,《황성신문》,《제국신문》등 주요 신문이 발간되었다. 또한 1905년 을사보호조약을 전후로 해서 1910년까지에 서울을 비롯한 13개 주요도시에는 일본 일간 신문이 발행되고 있었다.
우리나라에서 근대적 신문광고의 효시는 1886년 2월 22일자《한성주보》에 실린 세창양행의 광고로 정설화 되어있다. 세창양행의 내용은 양등, 시계, 천 등을 파는 것을 알리는 것이다. 한성주보 초창기에 실린 광고 가운데 세창양행과 동수관 등 광고는 순한문으로 되어 있는데 대해 일본광고는 주로 국한문 혼용이었다. 당시 우리는 광고를 ‘고백(告白)’이라 불렀고 일본은 광고라 했다. 1866년 4월 7일에 서재필에 의해 창간된 독립신문에서 처음으로 영문으로 된 광고가 등장하였고 주3회, 4면 발행에 광고는 3면에 몰아서 실었다.

참고자료

· 신인섭, 서범석 공저, 《한국광고사》, 나남출판사, 1998.
· 서범석, 《눈으로 보는 한국광고사》, 나남출판사, 2001.
· 한국광고단체연합회,《한국광고100년》上, 한국광고단체연합회. 1996