중국 신 유통업 진출 전략

소개

중국 소비구조의 다원화, 고도화의 실현으로 중국 소비시장은 아래의 도표와 같이 력셔리 명품을 거부 못하는 고소득층의 형성,`삶의 질`을 추구하는 건강과 친환경 소비의 증가를 나타내는 웰빙(Well-being) 트렌드의 형성, IT와 디지털 소비의 주도하는`소황제`소비층의 등장, 개인 대출을 통한 고가상품을 구매하는 중산층의 등장, 동서 지역격차 와 빈부 격차 및 도시와 농촌의 격차는 소비의 3대 양극화 심화와 같은 5대 소비 트렌드를 형성 시켰다.
중국은 과거 봉건군주제하에서 오랜 기간 동안 중통억상, 중생산. 경유통의 유교적 사상을 유지하고 있었다. 명.청대 이후 자본주의 발아기를 거치기도 전에 서구열강의 침략과 반식민지화한 경제체제를 유지한 채 근.현대사를 맞이한 중국은 1949년 중국이 정치적으로 공산주의 이념을 채택하고, 사회주의 경제체제를 근간으로 모든 경제활동이 이루어짐에 따라 시장경쟁원리에 입각한 상품경제는 발전할 수 없었고, 따라서 상품의 유통 역시 인위적으로 왜곡되거나, 중앙의 통제를 일률적으로 받아야하는 특수한 구조적 모순을 지녀왔다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 중국의 2대 신유통 현황 및 전망
1.중국 시장과 소비자
2.중국 유통 체제의 이해
3.TV홈쇼핑
4.인터넷 쇼핑

Ⅲ. 우리 기업의 진출전략
1. 신 유통업 진출전략
2. 신 유통업을 이용한 우리기업의 중국시장 진출전략
3. 중국의 유통관행과 우리 기업의 대응전략

Ⅳ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅳ. 결론
올림픽은 단순한 스포츠 행사가 아니다.
세계화의 흐름을 선도하는 다국적 기업의 입장에서는 자신의 상품과 브랜드를 알리는절호의 기회다. 이제 `세계의 공장`이자 최대 시장으로 떠오른 중국에서 열리는 제 29회 베이징 올림픽은 그 시장을 선점하려는 다국적 기업에는 절대 놓쳐서는 안 될 호기다.
올림픽을 기회로 삼아 시장을 파고드는 시계 기업의 경쟁은 점차 뜨거워진다. 베이징 올림픽은 그 정점을 보여줄 것으로 보인다. 다수의 국가들이 한자리에 모이고 전 세계에 중계되는 올림픽 경기는 기업들에게는 또 다른 기회의 시장이었다. 유수의 기업들이 올림픽을 통해 자신들의 상품과 브랜드를 선전하려고 노력했다. 기업들 뿐 아니라, 개최국들 또한 올림픽을 통한 국가 이미지 제고, 그 외 파생되는경제효과를 거둘 수 있게 되었다. 그 후로, 올림픽은 국제적인 스포츠 이벤트일 뿐만 아니라, 국제상업의 무대로도 그 역할을 했다
중국의 도소매업 유통환경이 급격하게 변화하고 있기 때문에 이에 대한 이해와 대응 전략이 필요. 중국은 WTO 가입이후 유통업 분야 개방 약속의 대부분을 이행하여, 도소매 유통환경이 급격하게 변화하고 있음.
특히 위에서 살펴본 바와 같이, 무점포 유통에 대한 관심이 증가하고 있으며 관련 규범들이 만들어지고 있음. 반면, 한국에서는 이에 대한 인식과 대응전략 수립이 미흡
변화된 유통환경과 새로운 유통 매체들에 대해 실용적인 측면에서 많은 조사가 필요한 실정이다.한국계 유통업체와 제조업체의 win-win 전략이 필요하다.
중국에 진출하는 유통업체로서는 상품 공급자로서 한국의 제조업체를, 제조업체는 유력한 유통채널로서 한국계 유통업체를 훌륭한 파트너로 인식하고 win-win 할 수 있는 전략 필요하다.
선전효과가 좋다면 물론 세계적인 기업들의 투자유치와 경기 부양 등 경제적 부수입이 따라오는 것은 당연하다.
베이징올림픽은 세계최대의 내수시장을 보유하고 있다는 점에서 종래의 올림픽보다 홍보 효과가 더욱 클 것으로 예상된다.

참고자료

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· 중국 소비자들의 인터넷 쇼핑몰 이용행태에 대한 실증연구 :북경, 상해 지역을 중심으로
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· 우리홈쇼핑 중국 진출 :합작법인 `상해애구홈쇼핑`에 컨설팅 및 방송기술 전수
· 유통정보사 | 송세라 | 2006
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· 우석대학교 | 진밍란 | 2007
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· 연세대 대학원 | 왕동 | 2006
· 홈쇼핑의 중국시장 진출 타당성과 개선방안에 관한 연구
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· 한국 유통기업의 중국 진출방안
· 서울시립대 경영대학원 | 김민정 | 2004